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奢侈品市场分析

中国奢侈品市场分析

据世界奢侈品协会2011最新全球市场报告指出，截止2011年3月底，全球奢侈品市场消费份额额达到1870亿欧元，共计增长12%，按此计算，预计2012年将增长10%至15%，达2100亿欧元。其中，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已经成为继日本之后全球第二大奢侈品消费国(前段时间的日本地震，给日本奢侈品消费市场带来了很大的影响)。

随着目前人民币升值趋势，加上欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力，将根据国际货币汇率，在国外购买奢侈品比去年更加便宜，更令人吃惊的是，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费去年累计达690亿美元，中国人累计消费了近500亿美元，是国内市场的4倍之多，中国人在境外消费奢侈品已经成为的世界第一。截止2011年3月底，各国奢侈品比例约为是，日本:34%，中国:26%，美国:15%，欧洲各国:16%，中东及其他地区9%。中国奢侈品消费份额已经紧逼日本。

经济繁荣成就了当下中国富翁们对于奢侈品的需要。有人认为,中国需要的不仅仅是石油,还有奢侈品。

“中国制造”是美国人已经习惯的标签,其实中国也需要买进一些东西。这就是伴随中国经济增长而逐渐增长的奢侈品需求。在曼哈顿第五大街的

CARTIER大厦,法国著名的珠宝商举办了一场香槟晚宴,庆祝其品牌珠宝新款式的面市。CARTIER品牌在欧美和日本市场就是奢侈品的代名词,现在也把目光投向了正在崛起的中国奢侈品消费市场,中国经济的繁荣使得相对较小的奢侈品消费市场出现了繁荣势头。世界奢侈品行业协会的CEO米尔顿说:“中国一直在奢侈品消费方面具有实力,作为世界经济的一员,中国的消费者知道什么品牌代表着财富和地位,比如劳斯莱斯、宾利、还有CARTIER和HARRY。

世界奢侈品协会分析认为，中国人是否购买奢侈品并非取决于他们的收入和年龄，而是消费心理。

2011年，城市奢侈品主流消费群在22-45岁之间，平均年趋向年轻3岁。

2010年，城市奢侈品主流消费群在25-45岁之间，平均年趋向年轻4岁。

2009年，城市奢侈品主流消费群在29-45岁之间，平均年趋向年轻3岁。

2008年，城市奢侈品主流消费群在32-45岁之间，平均年趋向年轻3岁。

2007年，城市奢侈品主流消费群在35-45岁之间。

另外，中国的奢侈品消费群体不仅仅只局限于一线城市，除北京、上海、广州外，杭州、温州、青岛的奢侈品消费能力在内地也占据前甲。据了解，目前，

各类国际奢侈品牌大概有七成在温州落地，像温州等二、三线的城市将成为未来奢侈品消费的主要支撑力量。

目前奢侈品在中国遇到的问题:中国人出国消费奢侈品的趋势严重，主要是因为中国关税高导致国内外奢侈品价格差异大，中国人里有75%的中国人出国都会将购物作为一个重要行程，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤表示，降低奢侈品关税的政策如果能够实施，不仅可以把一部分奢侈品消费留在国内，还可以带动周边产业和配套商业的发展。带动区域商业，提升城市的国际化形象，使GDP能高速增长。中国消费者购买奢侈品主要集中在国内、香港、欧洲三个地区，境外购买奢侈品比国内高出4倍，随着越来越多的中国游客到海外购物，似乎在海外购物已经成为出境旅游的一大理由和重要行程，根据世界奢侈品协会对欧洲市场奢侈品商业的模型研究，发现出境购物如果一旦在中国境内形成习惯或趋势，将会有更多的中国人选择出境消费，这将给中国的高端内需市场带来非常严重的惨重代价，根据商务部部长陈德铭日前的讲话与商务部针对奢侈品市场的态度，中国政府有关部门有望在2012年对奢侈品市场进行调整，主要是解决国内外奢侈品价格差异等消费平衡问题，而除此以外，一旦降低关税，奢侈品牌将加速在中国扩张和开店，从而激发中国商业地产与购物中心的繁荣发展，可谓是利国利民。

二、中国奢侈品消费市场迅速发展的原因

1.经济因素。中国飞速增长的经济形势已催生了一个庞大的高

消费人群,他们总体购买力惊人。目前中国的高收入阶层群体已经

具有相当规模,而收入的增加,使得这部分人群对奢侈品的需求日趋

强烈,导致了中国奢侈品消费市场的日益活跃。

2.社会因素。随着大批高档消费品的陆续进入,中国与世界的消费差距正逐渐缩短,中国社会更加注重提倡新的消费观念。“奢侈品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”的意味,它以特殊的物质符号来塑造自我主张的个性风格,奢侈品及其消费已经成为社会进步和经济发展的推动力之一。可见,社会因素对奢侈品消费的发展起着十分重要的导向性作用。

3.心理因素。奢侈品消费的增加,有经济、社会等多方面因

素,但不可忽视的是其心理因素。根据意大利统计学家帕累托的

“20/80原理”,