EXEED星途四类专属人群开拓执行手册.pptx

EXEED星途

四类特殊人群拓展执行手册

打造冬日话题热点：星动一座城

寒冷严冬，发起星途专属关爱行动，为坚守一线执勤的“交警/医护/教师等人员”送上一份冬日温暖，星动前行，承担品牌社会责任，传递品牌温度！

因为有你心念感激

EXEED感恩季

活动背景

上门拜访

展示试驾

留资邀约

□活动主题：开星回家，尊享超五星礼遇

纪念品建议：星途车模、定制保温杯

高意向潜客留资，邀约到店有礼

活动概述

车型品鉴讲解，试乘试驾

活动主题/主KV

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营销中心

内外促政策制定：经销商内部沟通，制定输出最终内购会政策；单店自行制定销售内促政策

活动筹备：礼品采购/物料搭建

与专属企业（公检法、医护、教师、供应商）建立长期合作，制定活动排期，定期开展活动，给予其员工特惠购车价格及专属服务

政策制定/活动搭建

活动安排

建立长期合作

前期宣传预热

转化意向客户

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客户回访

营销中心

#多一份星动多一星温暖#@奋斗在一线的工作者，共筑爱心礼物车

线上强势发声，核心传播渠道能量激活，引发事件磁场效应，为店内引流

线上行动说明（1）

渠道2：园区内广告位

渠道1：企业内部平台

线上行动说明（2）

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营销中心

《特别的爱星献给特别的你》

星途汽车走进XXXX企业员工专享！

岁末年关，致敬一线

星途携旗下新款车型

特殊关爱星运抵达！

X月X日星途汽车走进xx，员工内部品鉴会开始啦，尊享员工价、员工福利，更有终身免费保养，再有多重豪礼亲情奉献！

低首付，超低月供，部分车型可零利息，优惠多多，价格给力，多重购车好礼等着您!活动现场有专业的销售顾问为您详细讲述车辆的各项参数及购车政策。让你购得省心，买的放心，

用的安心！星途全系车型，优惠多多，同时享受厂家质保，购

车.保险.上牌.购置税一站式服务，省时省力，售后保养服务一条龙，让您安心，感兴趣的员工可以咨询购买。

内容1：传播海报内容2：话题稿

活动传播内容

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营销中心

①资料发放（DM页、广告抽纸盒）

②预约试驾（约定上门试驾/到店试驾时间）③活动告知（扫描活动二维码）

④赠送小礼品

根据专属行业不同，线下活动可分两类，进行执行推进

车辆不可进入（开展上门推荐）

①静态展示，自由赏车②车型品鉴，道路试驾③售后检测，免费维修④二手评估，置换推荐

线下活动规划

多重体验提升客户好感

•开试驾车前往，携星途纪念礼品，拜访教师、警察、医生、供应商员工

•礼品建议：星途车模、定制LOGO保温杯

•上门免费检测车辆

•检查项目：防冻液、玻璃水、胎压、底盘、刹车片、电瓶、暖风系统

•专业技师现场检测，评估车辆现值

•二手车置换政策宣导

•免费评估及置换政策的宣

01上门拜访

03车辆检测

04二手评估

活动规划

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营销中心

【星夜·接送】

星途温暖接送服务

送温暖期间，达成合作意向，为一线

工作人员，在特殊需要时期，提供专车接送服务，消减路途疲惫

活动执行||关怀致敬

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营销中心

√车辆：星途揽月、全新一代TXL至少各一辆|√人员：至少两名试驾专员

【道路试驾】

企业园区/周边道路的体验

【专场试驾】

邀请购车体验欲望强者参与

【上门试驾】

预约上门，提供星服务

活动执行||试乘试驾

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营销中心

【扫码集好礼】

关注星途汽车，并将其推

【携手赚好礼】

推荐好友共同买车，即可享

【娱乐抓好礼】

现场有3次免费抓礼品的机

受双赢好礼会用娃娃机捕获客户信息

荐给7个好友，即可获得精美礼品一个

活动执行||互动游戏

注：礼品由经销商自行准备

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营销中心

,

展车指导价牌（置于前挡处）

四柱车顶牌0.8*0.8米*4面

活动物料设计

活动背景板6*3米

活动详情单页

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立屏展架

营销中心

车铭牌

要求

0.8m*2m

写真附KT板（异型），置于前挡玻璃处

210mm*285mm，128g铜板纸

高3*宽6米，黑胶