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网络营销成功案例资料收集:吴璐璐幻灯片制作:冯竹 洪晶晶后期修改:李星星演讲:黄湘 诸戈翔
LOGO广告主:妙脆角所属行业:食品饮料执行时间:2009年1月20日-2009年8月31日营销背景:妙脆角线下单纯买赠的促销方式已延续多年,消费者进入疲劳期,2009年如何整合线上、线下的平台资源,通过新的促销手段激发年轻用户关注点,产生购买冲动,掀起新一轮促销?
LOGO妙脆角在手,QQ秀任我游活动通过QQ秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁,以时尚潮流作为话题切入点,迎合当下年轻用户关注的“潮流服饰”,分别推出三个不同等级的QQ秀潮流装扮进行兑换,使传播诉求具备鲜明主题性,拉动品牌与消费者间的沟通距离;
LOGO1.活动主页
LOGO
LOGO2.产品包装衡量标准:兑换率7%以上
LOGO3. TVC
LOGO4. 30款潮人卡
LOGO营销效果与市场反馈活动共对3500万包妙脆角进行代码下发,带来至少356万的QQ秀兑换量,吸引超过275万QQ用户深度体验其差异化的品牌定位。兑换率高达10%,高出业内促销兑换类活动平均水平;
LOGO30亿次关注(硬广曝光)3623万活动网站流量1599万次独立IP用户访问数(网站独立访问用户数量)356万QQ秀兑换总量(总计发放代码数量3500万)275万QQ用户参与兑换10%超高兑换率
LOGO营销策略与创意亮点腾讯QQ秀产品最能吸引年轻用户的关注和喜爱、带来最直接的促销拉动;活动通过QQ秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁,以时尚潮流作为话题切入点,迎合当下年轻用户关注的“潮流服饰”,分别推出三个不同等级的QQ秀潮流装扮进行兑换,使传播诉求具备鲜明主题性,拉动品牌与消费者间的沟通距离;促销兑换期间,推出30款QQ秀潮人实物卡纪念收藏,满足用户收藏乐趣,刺激并产生持续消费欲望。活动从线上至线下,进行360整合传播,从TVC、产品包装及腾讯QQ秀资源,最大化实现品牌合作的双赢。
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