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品牌管理策划案
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院系:经济管理系
专业:市场营销
班级:营销—
学号:
姓名:康丽
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品牌管理策划案
品牌推广策划案
产品简介:
(品牌命名)为“海之韵”,主要经营产品为深海小海带。海之韵简单的理解就是“大海的韵味”,给人以无穷回味感和无限遐想感,带给消费者新鲜感及探索感,吸引目标顾客群体。它产自我国胶东半岛的海滨小城——荣成,及传统海带有所不同的是,它是来自中日杂交而成的新品种,在深海摄氏度的海水中长成,并具有“夏虫冬藻”之称。
品牌定位描述:
功能定位:由于海之韵深海小海带具有“夏虫冬藻”之称,可谓营养价值高,海带的养生价值自古就有记载。《本草纲目》记载:“海带性味咸寒,具有软紧散结、消痰平喘、能行利水、被祛脂降压等功效,可治痈肿,宿食不消、小便不畅、咳喘、水肿、高血压等症。”现代医学证明,海带在预防肥胖、心血管硬化、高血压、冠心病、甲状腺肿大等多种病症具有明显效果,同时对急性青光眼、急性肾功能衰竭、腓除癌细胞、乙型脑炎等疾病有一定的疗效,故而在品牌定位这块选择了功能定位。
产品特征分析:
海之韵深海小海带的诞生取决于它得天独厚的地理位置,可谓“天时、地利、人和”缺一不可。及大连以及国内其它地方海域的海带有所不同,深海小海带生长于胶东半岛最东端、最洁净的深海海域,无污染纯天然,是中日海带的杂交新品,营养独特,易于吸收,是海带中的极品。虽然传统海带含碘、钙,是人民爱慕的食品,但做工繁琐,浸泡时间长,需反复
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品牌管理策划案
清洗;吃起来发腥、发硬。海芝宝深海小带克服了传统海带不好做、不好吃的缺陷,鲜嫩可口,营养独特,是人们餐桌上一道不可多得的高营养美
味菜肴。
竞争品牌分析:
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品牌管理策划案
及同类型其它品牌相比较,比如海之宝深海小海带,海之韵深海小海带主要走高端精装产品路线,以其绿色、营养、美味、方便的四大优势逐渐占领胶东半岛市场,并逐渐推向全国市场。
竞争对手的产品展示图:
品牌名称设计:
一个企业的诞生是从它的名字开始,人们认识一个企业也是从它的名字开始,可以说,起名是企业迈向成功的第一步。美国营销大师阿尔里斯这样认为:“从长远观点来看,对于一个品牌来说‘最重要的就是它的名
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品牌管理策划案
字。”而孔子也曾经说过:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成。”所以,品牌命名成为了品牌建立之始的重头戏。
为本公司起名为“海之韵”,其一是因为公司所在地位于胶东半岛最东端,可谓也是中国最东端的海滨小城,体面无限美。其二是因为深海小海带生长在摄氏度的深海中,可谓是中国这最东端的海水孕育了它,让人看到它就会想起这片海水的美。其三是为了激发消费者的联想,促进购买。
标识设计:
品牌标志具有识别性是一个企业标识的重要功能之一。在数不胜数的众多品牌标识中,惟独特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才干在同行业中凸显出来,品牌标识又是最直接、最有效的广告工具和手段,也是最具有品牌核心内容的体现。同时,品牌标识也要和企业的经营理念、文化特色、价值取向相一致,反映出产业的特点,经营思路,还有企业精神的象征。
本标识为“海之韵”标识设计,可分为三个部份。底部蓝色部份象
征着大海,浪花;中间绿色部份为深海小海带;而红色则代表了
蒸蒸日上,蓬勃发展。
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品牌管理策划案
品牌个性及表现形式:
根据卢泰宏和黄胜的本土化品牌个性维度,将“海之韵”确定在“仁”这个最具中国文化特色的一个维度中。“仁”这一个性维度代为这“平和、环保、和谐、仁慈、家庭、温馨、经济、朴重、义气等。
“海之韵”所需要的就是“仁”这个个性维度里的环保、平和、和谐,还有家庭这些个性表现。海之韵深海小海带,就是具有大海韵味十足的绿色,营养,美味。
品牌形象描述:
“海之韵”品牌形象是根据帕克品牌形象来塑造的。是以消费者需求为角度,将消费者对于品牌所产生的形象分为功能性需求、体验性需求和象征性需求三类。
功能性需求:深海小海带是在深海摄氏度的海水中长成的,被称为“夏虫冬藻”。《本草纲目》记载:“海带性味咸寒,具有软紧散结、消痰平喘、能行利水、被祛脂降压等功效,可治痈肿,宿食不消、小便不畅、咳喘、水肿、高血压等症。”现代医学证明,海带在预防肥胖、心血管硬化、高血压、冠心病、甲状腺肿大等多种病症具有明显效果,同时对急性青光眼、急性肾功能衰竭、腓除癌细胞、乙型脑炎等疾病有一定的功效。以上这些都可以视为深海小海带的功能性消费需求。
体验性需求:及传统的海带消费观念、外包装及产品形式有所不同的
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