2016年智能手环市场调研试卷.pptx

;一、智能手环的定义与功能; 智能手环是一种穿戴式智能设备。使用手环，用户可以记录日常生活中的运动、睡眠、部分还有饮食等实时数据，起到指导健康生活的作用。

智能手环功能多样化趋势明显。;A——2007年Nike+iPod运动装备登录中国，运动数字化产品首次进入中国普通消费者视野。

B——2012年Google发布ProjectGlass计划引起国内腕带设备市场关注度上升。

C——2013年百度、腾讯、果壳电子纷纷推出腕带产品，阿里巴巴蓄势待发。

D——2014年Google、苹果、微软纷纷推出其智能腕带计算系统平台及健康大数据平台，小米、果壳、三星等纷纷推出新产品。

E——2015年AppleWatch发布，智能腕带设备市场洗牌，众多奢侈品品牌推出智能腕带产品。

F——苹果发布2代AppleWatch。

G——腕带计算系统平台相关APP+数据服务商业模式形成，智能腕带设备逐步走向成熟。

H——屏幕及电池等技术出现突破性创新，带给用户更佳的使用体验，智能手表将逐步取代智能手机。;在2016年，随着主要的智能手环计算系统平台及大数据服务平台搭建完毕，下游设备厂商洗牌，基于健康大数据的服务类产品逐步成熟，产品差异化加大。智能手环市场规模虽然增速有所回落，但预计市场规模依然会增加到182.4亿元人民币以上。; 国内消费者对智能可穿戴设备的认知率达到54.6%，主要集中在手表、手环、眼镜这三类，实际使用率仅有2.9%，转化率极低。

国内大部分已公开售卖的手环，功能基本相同，趋于同质化，外观和售价成为影响消费者购买的两大因素，智能手环产品价格从几十元到数千元均有覆盖，往往让有购买欲望的消费者一头雾水。;运动、健身与塑形

——运动手环; 小米手环，功能完善，款式与价格多样，在国内线上平台的销售数量遥遥领先。

小米手环不同款式定价：69元,99元,189元,249元.;明星高圆圆联名设计

四大时装周，时尚智能可穿戴潮品

2016年德国IF设计奖及红点奖

带不同配件的售价：299元至438元不等; 华为手环不同款式定价：999元、1199元、1499元，目标为中高端智能手环市场。

带蓝牙通话、电话本、听音乐、事务闹钟、情景提醒、遥控手机拍照、手环找手???等特色功能。; 三星、苹果、索尼等传统消费电子型企业，以智能手机等终端产品形成的用户群体与口碑，切入智能手环市场。

手环与其它智能终端强大兼容。

市场定价：1888元。;独特的UP系统协助用户目标达成。

手环蓝牙可以连接国外多种APP。

市场定价：999元。;谢 谢