广告策划-中铁集团宣传片策划方案.ppt

中铁房地产集团

企业宣传片创意筹划方案;【中铁房地产集团宣传片影片分析】

我们不能只从企业的优势上去考虑传播的视觉点，

应立足于在品牌开展和地产行业竞争全球化的大背景下思考

先锋企业国际化思维和创新思维

胸怀大志的城市缔造者所具有的社会使命感;由行业品牌想到的……

保利集团运用长城作为形象代表，打造中国地产长城

中海集团运用大海作为形象代表，表现中海诚信、创新、精品的核心竞争力

万科集团运用山峰作为形象代表，展现企业的核心灵魂—征服

中铁地产集团--集采众长，博纳精华

给群众呈现的是……

一个有“灵魂〞的、一个兼顾责任感、战略目标、辉煌远景、思想深度、顽强竞争力，拥有战略性眼光的国际大企业形象。;浩渺无垠的宇宙--表现中铁地产集团沉淀时光之后的广阔视野；

风云涌动的山脉--表现中铁地产不畏艰险、勇攀顶峰的企业精神；

雄伟壮观的长城—表现中铁地产众志成城，构建中国的构筑理念；

波澜壮阔的大海--表现中铁地产大有天地，业之中坚的企业行业地位。;中铁地产

始生于一发轫于一

一个胸怀辽阔、远景辉煌的城市缔造者;有一段历史，无法尘封，记录辉煌史记

有一腔激情，与时俱进，感动崛起时代

有一个团队，锐志进取，海纳博文强识

有一组建筑，值得期待，构造厚实基业

有一种理想，构筑中国，成就品牌企业;内容结构〔全片分为四局部〕

一：中铁地产领先行业创誉中外构筑一个国际梦想

二：中铁地产始生于一发轫于一打造一个百强企业

三：中铁地产根深叶茂机构完善成就一个地产精英

四：中铁地产睿智先行制胜市场创造一个品质空间

五：中铁地产孕育希望成就未来开创一个全新品牌;一：中铁地产领先行业创誉中外构筑一个国际梦想

创意元素：红色光束〔主要通过电影语言，运用蒙太奇剪辑手法,将以展现中铁房产集团企业

精神内涵的一系列画面，从而表现企业形象。〕

画面元素:通过对浩???无垠的宇宙、风云涌动的山脉,雄伟壮观的长城，波澜壮阔的

大海的描写来表现中铁房产集团沉淀时光之后的广阔视野；不畏艰险、勇

攀顶峰的企业精神；众志成城，构建中国的构筑理念；大有天地，业之中

坚的企业行业地位。(感性展现企业文化理念和企业非凡的战略眼光。在画面出现

的同时，铺以生动文案，在宏大音乐背景下，打造气势磅礴画面效果.);时光沉淀宇宙般的广阔视野;不畏艰险、勇攀顶峰的企业精神;众志成城，构建中国的构筑理念;大有天地，业之中坚的行业地位;中铁地产

集天地大成，揽万物之本;红色光束掠过中铁地产的雕刻LOGO，红色的CRCC标志落定到石碑上。;有一段历史，无法尘封，记录辉煌史记;有一腔激情，与时俱进，感动崛起时代;有一个团队，锐于进取，海纳博文强识;有一组建筑，值得期待，构造厚实基业;有一种理想，构筑中国，成就品牌企业;中铁地产领先行业创誉中外构筑一个国际梦想;镜头再次拉起，鸟瞰整个地球。红色光束围绕地球旋转。;中铁地产LOGO幻化而出，落版，广告语，淡出。;二:中铁地产始生于一发轫于一打造一个百强企业

用于展示中铁地产集团开展历程、企业规模、行业地位、企业荣誉

画面元素:通过拍摄+素材+中国铁建知名工程+荣誉展示-----铁道兵历史画面，城市建设迅

速开展新貌,企业内部工作环境、会议、节选企业三阶段的开展历程代表图片或

影像、企业荣誉图片、公司年会、方案探讨、总部交流等场景。;一列旧式火车行驶在路上，车身快速划过画面。;列车驶入隧道，画面变黑。;中国铁建前身中国人民铁道兵支援朝鲜战争画面淡入，铁道兵“逢山凿路，遇水架桥〞确保军队战略物资的及时运输，光辉业绩名垂史册〔画面以黑白方式展现〕。;随着火车行驶的声音，火车行驶画面淡入，一列崭新的火车驶出隧道，画面闪白。;中铁地产集团领导致辞画面，以企业领导的视角讲述整个中铁地产的开展历程，企业根本情况，企业价值观，开展观等。领导讲话同时，可出小屏展现其讲述内容的画面〔公司成立，公司上市，青藏铁路