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直播营销认知网络营销

中国互联网信息中心在北京发布第49次《中国互联网发展状况统计报告》，报告显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿占网民整体的68.1%。图6-92018年-2021年网络直播用户规模及使用率（数据来源：CNNIC、中商产业研究院）1.直播营销发展概况

（1）直播基于互联网的直播，即在线即时视频，指用户以某个直播平台为载体，利用摄像头记录某个事件的发生、发展进程，并通过网络上传至服务器实时呈现，观众在相应的直播平台上能直接观看并进行实时互动。（2）直播营销直播营销作为内容营销的一种，是指企业/品牌商以直播平台为载体进行营销活动，达到企业获得品牌的提升或销量增长的目的。2.直播营销的概念

（3）直播营销的要素直播营销包括场景、人物、产品和创意4个要素。1）场景。场景是指营造直播的气氛，让观众身临其境。2）人物。人物是指直播的主角，可以是主播或直播嘉宾，用以展示直播内容，与观众互动。3）产品。产品要与直播中的道具或互动有关，以软植入的方式达到营销的目的。4）创意。可提高直播效果，吸引观众观看，如明星访谈、互动提问等形式就比简单的表演直播更加吸引观众。2.直播营销的概念

直播营销是一种营销形式上的重要创新，相较于其他营销模式，直播营销有着不同的优势。（1）更及时的双向互动（2）更低廉的营销成本（3）更快捷的营销覆盖（4）更直接的营销效果（5）更有效的营销反馈（6）更精准的粉丝顾客3.直播营销的优势

直播平台是直播产业链中不可或缺的一个部分，它为直播提供了内容输入和输出的渠道。根据直播平台的主营业务来划分，目前市场上的直播平台可以分为以下四种类型：综合类直播平台：指包含户外、生活、娱乐、教育等多种直播类目的平台，用户在这类平台上可以观看的内容较多。游戏类直播平台主要是针对游戏的实时直播平台。与体育爱好者痴迷于某项体育比赛甚至某位体育明星相似，游戏爱好者通常会较为规律地登录游戏直播平台，甚至追随某位游戏主播。电商类直播平台主要是指淘宝直播、京东直播、拼多多直播等，是以为用户提供商品营销渠道为主的平台。教育类直播平台主要以输出教育资源为主，教育类直播平台支持知识分享者采取视频直播或语音直播的形式与用户分享知识，在直播过程中，知识分享者可以与用户。23414.直播平台的类型

品牌+直播+明星品牌+平台+直播品牌+直播+企业日常品牌+直播+发布23415.直播营销的模式

电商直播领域，行业在繁荣发展的同时市场秩序更加规范。除传统电商平台外，抖音、快手等平台都扩大对电商直播业务的投入力度。电商直播虽然发展势头迅猛，但同时出现了直播营销人员言行失范、数据造假、假冒伪劣商品频现等问题。在这种情况下，《网络交易监督管理办法》、《网络直播营销管理办法（试行）》于2021年上半年陆续实施，2021年11月商务部出台的《直播电子商务平台管理与服务规范》，将电商直播明确纳入网络交易监管范围，推动电商直播行业市场秩序进一步规范。与此同时，短视频平台也出台相应规则具体规范直播行为。如为了避免长时间憋单等恶意营销行为，抖音接连发布“诱骗秒杀”“诱导互动”的违规营销细则，禁止引导用户发布“拍了”“666”等与商品无关的弹幕等违规行为。6.直播营销的运营规范

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