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艺术培训发呈现状分析报告

（一）市场规模

截至底，我国艺术培训行业的产值已达330亿元的规模，并且正以每年30%以上的速度快速增加。将来五至十年，艺术教育市场将发展到上千亿元的规模。-中国艺术培训行业规模状况请见下图。（数据都是正规有执照登记在案，且税收后的，因此这个数字离实际的产值尚有很大的距离，大家懂的。）

(二)各培训项目市场规模分析

音乐、舞蹈、美术是艺术培训行业的主力军。以市场规模为例，舞蹈培训市场规模达成79.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的29%，音乐培训市场规模达成76.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的28%，美术培训市场规模达成

74.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的27.5%。（舞蹈美术音乐的市场份额比重几乎差不多。但是学音乐投入较大，舞蹈和美术不需要买乐器，相对投入小，因此随着家庭条件的上升，音乐市场的比重也一定是上升的）

（三）重点都市分析

觉得例，北京、上海、成都的艺术培训市场规模分别以15.4亿元，11.6亿元和

6.9亿元位列中国艺术培训行业的前三甲。紧随其后的是广州（6.6亿元）、南京（5.8亿元）、武汉（5.6亿元）和深圳（5.2亿元）。（以上数据仍然是登记在案的数据）下面是中国艺术培训行业重点都市分布状况示意图。

（四）市场消费者需求特性分析

艺术培训项目偏好调查

调查显示，在众多艺术培训项目中，家长最但愿孩子接受的是乐器、舞蹈、美术类培训，分别占30.59%、26.91%、21.81%，在全部培训项目中占到近八成。

艺术培训机构偏好调查

在众多繁杂的社会艺术类培训机构中，少年宫或行业协会开办的培训机构是家长们最但愿把孩子们送往的培训机构，占33.23%；选择离家近的培训中心占24.84%；个人家教式的培训占21.74%；出名艺术家开办或含有出名品牌的培训机构占13.35%；其它普通培训中心占6.83%。

艺术培训机构选择渠道调查

调查显示，有51.6%的学生家长通过亲戚、朋友、同事等熟人介绍为孩子寻找适宜的培训机构或教师，通过电视、广播、报纸、杂志、网络广告寻找的占10.50%，通过宣传活动介绍的占15.45%，通过传单广告DM和其它渠道寻找的占

22.45%。

艺术培训耗费调查

从调查统计的数据中能够看出，每年耗费在一种孩子艺术培训上的费用元下列的占19.20%，-3000元的占30.43%，3000-5000元的占29.71%，5000-8000元

的占11.59%，8000元以上的占9.06%。

（五）中国艺术培训行业存在的问题

培训机构众多、产业集中度低

培训机构众多。中国艺术培训市场现在仍处在产业发展的成长久，培训需求巨大，商机无限，利润空间十分可观，因此吸引了众多的机构和组织投身于市场，推动了培训行业的发展。但培训机构的普遍现状是:数量多、规模小，“大市场，小作坊”的现象突出，大大小小的机构鱼龙混杂地在市场里穿梭，因争夺利润空间，竞争十分激烈。

产业集中度低。培训机构众多、规模偏小，难以快速占领市场，反而形成了万箭齐发、千帆争先的局面，造成了市场集中度偏低。

市场竞争秩序混乱

近几年来，艺术培训业发展迅猛，其中艺考类培训尤为火爆，以协助学员通过考试为办学目的的急功近利的培训机构越来越多，学校招生混乱，各校间竞争无序，严重有悖文化艺术传输与培养艺术人才的初衷。众多机构为了获取利润和争夺生存空间，采用了一系列的恶性竞争手段。如:乱办班、乱收费、乱宣传。

培训质量、人员素质不高

许多培训学校无任何证照，缺少监督管理。培训学校的经营者大多是艺术专业出身，有艺术创业梦想，但是缺少管理与实战经营经验。师资水平层次不齐，以周边各高等院校的教师为主，含外地老师、自由职业者以及学校尚未毕业的学生。为数众多的培训教师没有有关资质认证，教学水平和成果无法鉴定，教学质量令人怀疑。

品牌弱势、竞争能力不强

总体来看，现在我国含有可持续发展能力、较强市场竞争力的领军艺术培训机构还极少。中国的自主品牌正在逐步建立，但比较弱势。艺术培训行业中还没有规模达成像新东方、北大青鸟这样含有较强实力和一定的品牌影响力的培训机构。某些没有品牌或品牌信度不高的中小机构，没有规范的管理，缺少研发力量和含有本身特色的课程，没有能力引进高水平教师，从而极其缺少竞争力。

二、中国艺术培训行业发展机会与风险优劣势研究

（一）中国艺术培训行业发展优势分析

政策优势

十七届六中全会明确将文化产业定位为国民经济支柱性产业，这一重要布署使文化产业在国民经济中的地位得到不停强化，为文化产业大发展带来了新的机遇。文化强国战略的提出，为艺术培训行业提供了发展空间。文化艺术培训业属于文化产业中“九大产业”之一，它的发展关系到文化事业的繁华与文化产业的发展。

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