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座位号E试卷代号：1321
座位号E
国家开放大学2019年春季学期期末统一考试
市场营销策划（本）试题
得分
评卷人
2019年7月
题号
—*
四
五
总分
分数
一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分）
1.策划的手段表现为（）。
A.资源的重复利用和合理配置B.资源的有效利用和服务配置C.资源的重复利用和服务配置D.资源的有效利用和合理配置2.策划人员应能根据新情况随机应变,
A.
资源的重复利用和合理配置
B.
资源的有效利用和服务配置
C.
资源的重复利用和服务配置
D.
资源的有效利用和合理配置
2.策划人员应能根据新情况随机应变,
根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战
B.表达能力D.社交能力
B.表达能力
D.社交能力
3.人们从智能相机“傻瓜相机”的启发,
正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。
略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（
A.创新能力
C.自控和应变能力
这属于哪种模仿创造的方法？（
A.形态性模仿创造
B.功能性模仿创造
C.结构性模仿创造
D.原理性模仿创造
.麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，这属于以下哪一种产品定位方式？（ ）
A.品质定位 B.类别定位
C.价格定位 D.功效定位
.（ ）是导入企业形象系统的最佳时机。
A.企业重组 B.企业开业
C.企业改制 D.企业推出新产品
.企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品，这属于以下哪种品牌策划方式？（）
A.向上延伸 B,向下延伸
C.双向延伸 D.水平延伸
.按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和（ ）四种类
型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。
A.竞争产品 B.创新产品
C.服务产品 D.进攻产品
.（ ）是影响生产企业、中间商、最终消费者和产品市场前途的重要因素。
A.成本 B.价格
C.分销模式 D.结算
9.2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何
种营销策划以帮企业挽回声誉？（ ）
B.事件公关策划D.
B.事件公关策划
D.体验营销策划
B.创新
C.危机公关策划
10.大数据营销最重要的是（ ）o
A.创意
得分评卷人二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20
得分
评卷人
)oA.内部自行策划B.委托外部策划C.内外协作策划D.产品策划12.营销策划人员的认识素质是指（）等能力的综合。A.观察力B.
)o
A.内部自行策划
B.委托外部策划
C.内外协作策划
D.产品策划
12.营销策划人员的认识素质是指（
）等能力的综合。
A.观察力
B.注意力
C.记忆力
D.想象力
13.市场营销策划书的作用包括（
)o
A.准确、完整地反映营销策划的内容B.提高企业及产品形象
C.执行和控制的依据
C.执行和控制的依据
D.充分、有效地说服决策者
14.在营销战略策划中，可以选择的产品定位的基本策略包括（
B.实体定位策略A.
B.实体定位策略
C.观念定位策略
C.观念定位策略
D.概念定位策略
15.绿色公关的主要对象是（
15.绿色公关的主要对象是（
)o
A.客户B.环保集团成员
A.客户
B.环保集团成员
C.法律团体
D.企业内部人员
16.以下属于服务策划的要素有（
16.以下属于服务策划的要素有（
）。
A.服务环境B.管理模式
A.服务环境
B.管理模式
C.服务内容
D.服务质量
17.定价策划的要素包括（
17.定价策划的要素包括（
)o
A.成本要素
A.成本要素
B.需求要素
18.返利政策具体内容包括（
18.返利政策具体内容包括（
)°
A.返利标准 B.返利期限
C.返利形式 D.返利条件
.事件营销的特点表现为（ ）o
A.免费性 B.目的性
C.风险性 D.时间性
.契约式进入主要有工程承包模式和（）。
A.许可证模式
A.许可证模式
C.合同制造模式
B.特许经营模式
D.管理合同模式
得分
得分
评卷人
三、判断题（请根据你的判断，正确的在题后括号内划，错误的划
“义”。本题共10小题，每小题2分，共20分）
TOC\o1-5\h\z.企业社会责任包括劳工权益、环境保护、产品安全和社会贡献四部分。（ ）
.营销策划中，主策划人全面负责监督和管理营销策划委员会（小组）的各项工作。
（）
.敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。（）
.市场营销调研的内容分为两大类，即客观因素的调研和主观因素的调研。（ ）
.企业行为形象由经营哲学、经营宗旨、经
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