2023年自考-自考专业(营销)-中国广告学考试历年高频考点试题选编附答案.docxVIP

2023年自考-自考专业(营销)-中国广告学考试历年高频考点试题选编附答案

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卷I

一.单选题(共10题)

1.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）

A.追求氛围

B.灵活多变

C.图文并茂

D.富有韵律

参考答案：C

2.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）

A.对偶

B.排比

C.顶针

D.回环

参考答案：C

3.产品销售增长率大于10%时，产品处于（）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

参考答案：B

4.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）

A.自然成长的结果

B.竞争的结果

C.发展的结果

D.扩张的结果

参考答案：B

5.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）

A.数据调查

B.抽样调查

C.实地调查

D.电话调查

参考答案：C

6.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）

A.取好的名称

B.设计好的标识

C.选择恰当的颜色

D.绘制醒目的图案

参考答案：A

7.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）

A.市场可行性研究

B.产品研究

C.价格研究

D.消费者研究

参考答案：C

8.广告文稿写作的第一个程序是（）

A.构思阶段

B.行文阶段

C.准备阶段

D.完善阶段

参考答案：C

9.广告活动费用开支的决定性因素是（）

A.广告的规模

B.媒体的广告收费

C.广告制作费用

D.广告设计费用

参考答案：B

10.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）

A.收视率

B.千人成本

C.接触频率

D.广告信息接收人数量

参考答案：D

二.问答题(共3题)

1.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）

A.虚实结合

B.短长结合

C.新老结合

D.轻重结合

参考答案：B

2.进行广告策划的第一项工作是（）

A.问卷设计

B.调查研究

C.广告预算

D.广告创意

参考答案：B

3.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）

A.中期目标

B.短期目标

C.整体目标

D.未来经营目标

参考答案：D

三.多选题(共10题)

1.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?

A.广告总体目标

B.企业经营目标

C.广告总体策略

D.企业市场策略

参考答案：B

2.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）

A.产品

B.市场

C.消费者

D.商标

参考答案：D

3.广告语“请饮用×××”中使用的是（）

A.陈述语气

B.祈使语气

C.疑问语气

D.肯定语气

参考答案：B

4.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）

A.功能

B.用途

C.利益

D.附加值

参考答案：C

5.商标是下列哪种经济形态的产物?（）

A.自然经济

B.计划经济

C.垄断经济

D.商品经济

参考答案：D

6.广告文稿是（）

A.表现广告内容的画面

B.表现广告内容的语言文字

C.表现广告内容的声音

D.围绕广告活动的所有文字资料

参考答案：B

7.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）

A.广告

B.诗歌

C.散文

D.小说

参考答案：B