项目五 理解市场细分与目标市场(课件)—《市场营销知识》同步教学(上海交大版）.pptxVIP

;;;;;; 知识卡1?市场细分的含义; 知识卡1?市场细分的含义; 知识卡1?市场细分的含义;; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准;; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准;; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准;; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准; 知识卡1?市场细分的标准; 知识卡2?市场细分的标准;捐款与营销;捐款与营销;; 知识卡3?市场细分的方法; 知识卡3?市场细分的方法; 知识卡3?市场细分的方法; 知识卡3?市场细分的方法; 知识卡3?市场细分的方法;; 知识卡4? 有效市场细分的条件; 知识卡4? 有效市场细分的条件; 知识卡4? 有效市场细分的条件; 知识卡4? 有效市场细分的条件;Lee牌牛仔裤 牛仔裤的鼻祖是李维(Levi’s)，比它晚近40年的Lee牌牛仔裤在竞争激烈的牛仔裤市场中能够迅速成长为第二品牌，制胜的法宝之一就是合理的市场细分与正确定位。 美国的Lee牌牛仔裤把目标市场对准占人口比例较大的那部分“出生高峰期”的消费者群体，从而成功地扩大了该品牌的市场占有率。20世纪六七十年代，Lee牌牛仔裤以15～24岁的青年为目标市场。因为这个年龄段的人正是在“出生高峰期”出生的，在整个人口中占有相当大的比率。可是到20世纪80年代，昔日“出生高峰期”一代已经成为中青年。为适应这一目标市场的变化，厂商将原有的产品略加改变，使其正好适合中青年消费者的体型和偏好。结果，20世纪90年代，该品牌的牛仔裤在中青年市场上的份额上升了20%，销售量增长了17%。 案例启示：Lee牌牛仔裤进行市场细分，根据年龄结构变化将原有产品加以调整，使其符合消费者的体型、偏好，使市场占有率和销量大幅度增加。;;; 知识卡1? 目标市场的选择; 知识卡1? 目标市场的选择; 知识卡1? 目标市场的选择;; 知识卡1? 目标市场的选择; 知识卡1? 目标市场的选择; 知识卡1? 目标市场的选择; 知识卡1? 目标市场的选择;; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型;; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型; 知识卡2? 目标市场营销策略的类型;;; 知识卡3? 选择目标市场营销策略应考虑的因素; 知识卡3? 选择目标市场营销策略应考虑的因素; 知识卡3? 选择目标市场营销策略应考虑的因素; 知识卡3? 选择目标市场营销策略应考虑的因素; 知识卡3? 选择目标市场营销策略应考虑的因素;;;; 知识卡1? 市场定位的含义及步骤; 知识卡1? 市场定位的含义及步骤; 知识卡1? 市场定位的含义及步骤; 知识卡1? 市场定位的含义及步骤; 知识卡1? 市场定位的含义及步骤;; 知识卡2? 市场定位策略的类型; 知识卡2? 市场定位策略的类型; 知识卡2? 市场定位策略的类型;; 知识卡3? 市场营销组合策略;市场营销组合的作用; 知识卡3? 市场营销组合策略; 知识卡3? 市场营销组合策略; 知识卡3? 市场营销组合策略; 知识卡3? 市场营销组合策略; 知识卡3? 市场营销组合策略; 知识卡3? 市场营销组合策略; 知识卡3? 市场营销组合策略;; 知识卡4? 市场营销组合的特点; 知识卡4? 市场营销组合的特点; 知识卡4? 市场营销组合的特点; 知识卡4? 市场营销组合的特点;思维导图;