项目二 分析市场营销环境(课件)—《市场营销知识》同步教学(上海交大版）.pptxVIP

;;;;; 知识卡1?市场营销环境的含义; 知识卡1?市场营销环境的含义; 知识卡1?市场营销环境的含义;; 知识卡2?分析市场营销环境的意义; 知识卡2?分析市场营销环境的意义; 知识卡2?分析市场营销环境的意义;; 知识卡3?环境分析与企业对策; 知识卡3?环境分析与企业对策; 知识卡3?环境分析与企业对策; 知识卡3?环境分析与企业对策; 知识卡3?环境分析与企业对策; 知识卡3?环境分析与企业对策;;美国罐头大王的“大转移” 1875年，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”，说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫，亚默尔立即联想到，毗邻墨西哥的美国加利福尼亚州、得克萨斯州是全国肉类供应基地，如果瘟疫传染至此，政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区，造成全国的供应紧张，价格上涨。于是，亚默尔立即派他的家庭医生调查，并证实了此消息，然后果断决策：倾其所有，从加利福尼亚州、得克萨斯州采购活畜和牛肉，迅速运至东部地区。结果，亚默尔因此而赚了900万美元。 案例启示： 美国罐头大王亚默尔抓住营销环境变化给企业带来的市场机会，变潜在市场机会为公司市场机会，赚了大钱。开拓市场，就要抓住一切可抓住的机会。市场竞争越来越激烈，只有不断地根据市场适当地调整自己的发展战略，才能在市场发展中取得优势地位。;;;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国??统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）;第七次全国人口普查结果（资料来源：国家统计局）; 知识卡1?人口环境; 知识卡1?人口环境; 知识卡1?人口环境; 知识卡1?人口环境; 知识卡1?人口环境; 知识卡1?人口环境; 知识卡1?人口环境;; 知识卡1?人口环境; 知识卡1?人口环境; 知识卡1?人口环境;案例卡;案例卡;; 知识卡2?经济环境;; 知识卡2?经济环境;; 知识卡2?经济环境;; 知识卡2?经济环境; 知识卡2?经济环境; 知识卡2?经济环境; 知识卡2?经济环境;;碳中和; 知识卡3?自然与科技环境;菠萝罐头厂的失败 一家美国大型食品加工公司在墨西哥某河流的三角洲地区建立了一家菠萝罐头厂，但在生产中却遇到了困难。该公司在河流的上游地区建立了菠萝种植园，计划使用驳船将成熟的菠萝顺流运到罐头厂，然后将菠萝罐头直接装上货运海轮，运到世界各地市场。然而，菠萝成熟季节恰逢汛期，河流过急，无法将驳船逆流而上拖往种植园，使得用驳船装运菠萝的计划无法实施。由于没有其他可供选择的运输办法，公司无奈只好关闭了工厂。那些新设备只能以原价的5%的价格出售给墨西哥的一家企业，而这家墨西哥企业则立刻将工厂迁走。 案例启示：对气候和航运条件的疏忽是导致罐头厂关闭的直接原因。所以营销管理者要意识到营销活动受自然环境的影响。; 知识卡3?自然与科技环境;案例卡;案例卡;; 知识卡4?政治法律环境; 知识卡4?政治法律环境; 知识卡4?政治法律环境; 知识卡4?政治法律环境;中华人民共和国民法典; 知识卡4?政治法律环境; 知识卡4?政治法律环境;; 知识卡5?社会文化环境; 知识卡5?社会文化环境; 知识卡5?社会文化环境; 知识卡5?社会文化环境; 知识卡5?社会文化环境; 知识卡5?社会文化环境;;;;; 知识卡1?企业内部环境; 知识卡1?企业内部环境; 知识卡1?企业内部环境; 知识卡1?企业内部环境; 知识卡1?企业内部环境; 知识卡1?企业内部环境;; 知识卡1?企业内部环境;; 知识卡1?企业内部环境; 知识卡1?企业内部环境;案例卡;案例卡; 知识卡1?企业内部环境;;; 知识卡2?供应商; 知识卡2?供应商;从武汉火神山医院的建设一窥中国供应链;从武汉火神山医院的建设一窥中国供应链;从武汉