2021红鹤集团-郑州万科双湖大道项目故事线推广案.pptx

无标题;郑州万科双湖?大道项?目 整合;无标题;CONTENTS?三.诊断五.;PART01?目标;1.【销售?目标】 战壕军令状;PART02问题;问题审视 ?地缘红海?市场如何;无标题;PART03诊断;C1本体分析;基础指标 ?;C1本体分析?→ 品牌?力力-;周边界?面 ?;整体?鸟瞰 ?;?立?面效果 ?;C2客群分析;C2客群分析?【年年轻客】30;“我们都?生活在阴沟?里里，但;C3竞品分析;南?龙湖整体分为?龙湖镇?老老;C3竞品?广告画?面 ?;红鹤4C分析模型 ?华南城紫荆;PART04策略略（故事线）;从双湖?大道的三条线索说起……;1第?一条在「轴?心时代」（区;案例例参考 ?;北北纬34.6°轴?心时代理理;?西安的三条轴线 ▲北北京的?;《郑州市?高品质推进城市建设三;郑东新区CBD中原福塔郑州国际;3KM;?大郑州都市区，南龙湖正在崛起;2第?二条在「城市聚场」（社区;01 归家仪仗;每天迎你归家的仪仗也会附赠一缕;02 秘密花园;格莱美西的秘密藏在383把钥匙;03 林下涌动;林荫下，光影在流动一半是盛夏，;04 阳光草坪;迷恋自然环境是人类自然进化的结;05 阅读花园;他们从不孤独 书一打开就是一个;06 口袋集市;未来青年的消费场一本流动的新生;07 欢乐洽谈;有天，有地，有知己发现生活中的;08 露天电影;漫长而热烈的夏日夜晚爆米花和可;沉浸式城市聚场 空间的治愈力归;3第三条在「场景动线」（空间营;重塑轴?心的「场景?革命」20;无标题;-;—FOR LOVE;-—;无标题;—;—;无标题;无标题;—;无标题;无标题;—;无标题;* 空间营造结论万科领创 co;基于三条线的项?目定位萃取;助?力力?人?生 进阶匹 配?;主推案名 ?万科·启宸Risi;项?目定位 ?南?龙湖轴?心时;万科·?大道备选案名1 ?Ri;备选案名2 ?万科·柒望Ris;备选案名3 ?万科·双湖欲晓T;案名汇总 ? ?方向集团产品系;故事线PLAN B;无标题;无标题;2//;无标题;C------;无标题;IKGNe--ASe-fCIK;SLOGAN;备选案名 ?万科·双湖壹品Ri;备选案名 ?万科·阖集Risi;备选案名 ?万科·中枢阁Ris;hta dtc-o heheP;PART05创意（视觉）;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;PART06传播;万科双湖?大道项?目整合传播规;阶段?一品牌落地;?入市系列列形象稿（品牌?高举;无标题;无标题;无标题;无标题;阶段?二产品引爆;无标题;场景共鸣系列列稿（七种?生活场;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;示范区开放活动（跨界伍德吃托克;无标题;无标题;无标题;无标题;阶段三价值深化;无标题;中秋礼品: 步履履不不停X逐光;PART07反思;THANKS;无标题