中国床上用品行业概况研究-行业壁垒、外部因素、技术水平、经营模式、特征、行业上下游.docx

中国床上用品行业概况研究 -行业壁垒、外部因素、技术水平、经营模式、特征、行业上下游 （二）行业壁垒 品牌的定位与传播、市场策略的建立、营销网络的搭建及市场管理、产品技 术的创新与积累、管理水平及人才累积是床上用品企业参与市场化竞争、获得领 先优势的关键要素。 目前，处于行业领先地位的一批优秀企业已开始围绕上述方 面构建起各自核心竞争优势，由此也成为行业新进入者的竞争壁垒。 1、品牌壁垒 相对而言，床上用品的类别差异性较小，因此品牌决定了床上用品企业在 行业内的竞争地位。目前，中国床上用品行业逐渐步入品牌竞争时代，消费者 在选择床上用品时会把注意力更多放在时尚品位和品牌诉求上，品牌效应愈发