市场调查报告 - 第六节 市场调查报告教学讲义.pptx

第六节 市场调查报告;3、市场调查的内容 （1）市场环境调查 （2）市场需求调查 （3）市场供给调查 （4） 市场营销因素调查 （5） 市场竞争情况调查;（1）市场环境调查;（2）市场需求调查;（4）市场营销因素调查;（5）市场竞争情况调查;4、 市场调查的方法 观察法 实验法 访问法;5、市场调查问卷的写作;问卷的标题;问卷的开头;问卷的正文;问卷的结尾;设计市场调查问卷时应注意 艺术性 可行性 准确性 必要性;（二）市场调查报告;2、市场调查报告的作用;3.市场调查报告的特点 （1）针对性 （2）新颖性 （3）时效性 （4）科学性;4、市场调查报告的种类 1）按服务对象分，可分为市场需求者调查报告、市场供求者调查报告。 2）按调查范围分，可分为区域性市场调查报告、全国性市场调查报告、国际性市场调查报告。 3）按调查频率分，可分为经常性市场调查报告、定期性市场调查报告、临时性市场调查报告。 4）按调查对象分，可分为商品市场调查报告、房地产市场调查报告、金融市场调查报告、投资市场调查报告。;5、市场调查报告的结构和写法 1）标题 –公文式：一般由作者、事由和文种组成。 –文章式：即不要求作者、事由和文种齐全，只要能够突出主题即可。 –正副标题。 2）前言 –也称引言，是市场调查报告的开头，一般是交代调查的时间、地点、对象、范围、目的、方法等，点明文章的基本观点或概括出文章的主要内容，强调文章得出的结论或文章显示的重要意义，使读者对文章有个概括的印象，对调查对象有个基本的了解。;前言写法举例;前言写法举例;3）主体 –基本情况部分 一般要用可靠的资料和翔实的数据实事求是地把基本情况介绍出来。可以按照时间顺序进行表述，也可以按照问题的性质归纳成几类加以表述。 –分析预测部分 通过资料的分析和研究，预测出今后市场发展变化的趋势，从而对市场的前景作出正确的判断。 –措施建议部分 这是市场调查报告的落脚点，不但要对市场的前景进行预测，还要针对预测提出相应的建议。;4）结尾 这是全文的结束部分，可以呼应开头，点题作结，也可以总括全文，强调观点。 6、市???调查报告的写作要求 1）要充分地占有材料 2）要体现科学性，防止以偏概全 3）要做到观点和材料的统一;能力拓展;珻唴兹;崎籥徤;鷢觃縉;坊捽脰;5466666666 5444444444444 风光好 ? ? ?;縙宷糔;濵泚佁;嘦?絫;亖癳郬;将见快尽快尽快尽快将尽快空间进空间;错麝嘃;廊搱輽;栳绢痌;柇秫崬;濞鋿印;哱翱蝪;盐汝鳧