包装设计流程（整理）.pptx

包装专案设计;New Covent Garden Soup 是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌，为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，不断在包装设计上推陈出新。中低端市场目标也越来越明晰。;包装设计过程;1.需求;2.初步研究;3.包装设计项目任务书;4.概念和研究;创造充满感情的连接 如果设计师期望能给消费者提供一个品牌经验的影响，那么包装设计正是这种影响的核心。包装设计有机会去向受众诉诸完整的情感经验，并且在整个过程中激发消费者的各种器官，并提供预期的情感，比如满意、价格、快乐、欢愉、信任和兴奋。;讲故事 讲故事的方式 容易使观众把自己放入到某种真实的情境。一个好的故事能够营造好的氛围，创造一种深度从而影响读者。包装上的故事也能够让消费者的想象进入一个阶段，这时候产品更容易销售。一个好的故事驱使消费者去寻找在下个产品中他或者她发生了什么。;俏皮的设计 一个成功的俏皮设计能够起到明显的作用，就是当你看到一个消费者有所反馈的时候。俏皮的做法会邀请人们去探索和打开心扉。记住产品的受众是重要的。一些产品不需要俏皮，也不是所有的消费者都想去玩一玩。;隐喻和比喻;幽默和智慧;5.发展;取得平衡;6.展示中的产品包装设计;巧妙使用花纹 设计巧妙的花纹是吸引消费者眼球的有效方法。一个绝妙的花纹可以使消费者入迷。大多数花纹基本上使用重复和周期性的变化方式，也可以是单独且非对称的。根据产品在货价上的堆叠方法也可以设计出一些巧妙的花纹装饰，使这个品牌的产品格外抢眼。;标尺和线 线是用来帮助分离内容和结构的，是一个能帮助突出信息功能的元素。它们可以是直或曲的，重或轻的，粗糙或光滑，连续或折断。线可用作一种纯粹的审美元素，创建一种情感照应：;图标和符号 图标和符号通常使用非常简化的风格是为了产生高对比度。图标或符号的目的是为了更快解释图像，因为抽象的形象是其最重要的简化部分。在有一定距离的情况下它们也可以更容易在货架上得到识别。;摄影与绘画;复古设计 复古在一部美剧里被称为“old and used”，但部分人群似乎对复古的包装设计依然情有独钟，从历史文化的沉淀感和回忆唤起了消费者心中曾经的记忆，传统产品多可考虑采用此种包装方式。;色彩战术;单纯的色彩 货架上总是充满着海量的图形、照片、鲜艳的色彩，有一个方法能使一个产品脱颖而出，那就 是淡化产品上的颜色。白色或者单色彩，也或者一个简单的黑与白的设计可以提供强大的反差。较少的颜色也往往意味着优雅和成熟。;丰富的色彩 丰富的色彩能够刺激人们的购买欲望，特别是对于儿童群体。颜色的喜好也与性别有密切关系，黑色等深色吸引男孩，女孩则更喜欢粉色和紫色。;天然的包装材料 原料的美丽之处便是原始未经修饰的状态。可以用触觉感受建立它们和消费者之间的直接联系。在设计过程中如果处理得当，原材料将具有前卫、精打细算和明智的风格特征。可能会使用一 些基础的原料包括了灰板、纸板、牛皮纸等。;简约设计 消费者通常通过快速扫描货架来寻找价格优惠和具有新意的产品。这就要求产品包装必须在7秒内传达一个信息吸引消费者的注意，从而激发其购买决定。在复杂的同类产品环境中，简约的设计更能吸引消费者的目光。;26;手写体;图形字体;条形码和重要的信息;30;承诺 包装传达了一个承诺：销售者对购买者关于产品优点的承诺。购买者可以接受，也可以不接受这个承诺。这种价值观上的互动，在消费者浏览货架上的产品时便已经起作用了，此时消费者会形成对产品的属性、潜在这个循环优点和缺点的认知。（只要消费者购买了产品，即是对包装体现的承诺产生了信服） 品牌包装设计对于产品的价值和属性一定要负有诚实的责任，不能吹嘘或者夸大，无中生有。 包装要履行信息承诺，如果承诺建构恰当，就会实现封闭良性循环，刺激消费者重复购买产品。如果无法兑现承诺，就会打破循环，使产品无法存活。 承诺可以通过设计方向、图形说明及图像、字体、色彩、外形和形式清晰表达出来。;生产保证 很多食品和药物，因为有限的保质期导致内部产品的过期和损失。多年来，整个市场开始围绕某类产品的开发，提供了诸如防止静电，防潮，耐腐蚀，控制湿度、空气、温度来控制保质期和维护产品的完整性。设计师的工作是要了解不同的产品部门的包装及材料的类型。;打开包装 加强客户购买动机的方法之一就是使展示内部产品的过程变得愉快。一个开放式的包装可以加强消费者对于产品的整体体验。最终这个做法会超越消费者的预期从而提高消费者对产品的预期价值。设计者在考虑打开包装的环节时需注意：;功能便捷性设计 有多种用途的容器能够增加吸引力，尤其是那些能够简化购物者生活的设计。那些具有环境意识的消费者会欣赏在产品使用后还可以作其他用途的包装。;集成包装 在很多实例中，制造商明智地讲一系列品牌的单一产品集成包装来销售。用一个已经被消费者接受的产品来推荐