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2023年自考-自考专业(公共关系)-公共关系案例考试全考点试题带答案 （图片大小可任意调节） 卷I 一.问答题(共3题) 1.论述大型活动策划和实施的策略。 参考答案： (1)创造活动的“眼”。 “眼”的概念是从文章的“文眼”、戏曲中的“戏眼”中引申出来的，后者是指文章或戏曲中那些最精彩、最闪亮的高潮部分。大型活动的策划与实施也要创造最精彩、最闪亮的“眼”，以使作为一项系统工程而存在的整个活动形成高潮，吸引注意。事实上，“眼”的创造，是大型活动策划和创意关键所在。 (2)创造有利于主题表达和传播的活动氛围。 通过活动场地的设计、活动表现载体的运用以及舆论环境的营造，形成活动的主题气氛，以全面提升活动的实施效果。 (3)紧紧抓住“人”这一问题做文章。 这里的“人”有三个具体指向：一是指要建立一支经验丰富、训练有素的开展大型活动策划与实施的专业人才队伍;二是指要团结和吸纳一批相关的公众人物参与到大型活动中来，这些公众人物可能是官员、专家，也可能是记者、明星，要利用他们的参与提升活动的权威性和号召力;三是指要动员和吸引活动所要面向的尽可能多数的目标公众，他们才是大型活动真正的主角。 2.简述赞助公关的实施步骤 参考答案： (1)设定赞助公关的目标 (2)开展赞助公关的调研 (3)明确赞助公关的基本原则 (4)制定赞助公关的计划 (5)执行赞助公关的计划 (6)检测赞助公关的效果 3.论述政府公共关系的特殊性。 参考答案： 一、主体的特殊性。 1、权威性。 政府是国家权力的管理机关和执行机关，在它所辖的区域内享有宪法和法律规定的充分的行政权力，因而具有高度的权威性; 2、导向性。 政府的导向性表现为政府的意志。立场和行为等，一经表现，总会有相应的社会系绕或社会力量做出响应，提供支持; 3、代表性。 一般而言，政府是所辖社会成员意志和利益的总代表，要向所辖社会成员负责。 二、客体的特殊性。 1、普遍性。 社会公众是作为一个整体而存在的，特定政府所辖的社会公众有其同质性，有着共同的利益取向、价值空间和发展目标; 2、复杂性。 社会公众是作为分散的个体而存在的，每一个、每一群社会成员总有其特殊属性和特殊需求; 3、多变性。 时代永远在变，生存于其中的社会公众也在变，时空条件发生变化，他们的规模和结构也必然发生变化。 三、传播手段的特殊性。 政府公共关系在传播手段上与其他领域公共关系具有共通之处，但是由于政府在社会系统中的特殊地位和作用，往往在使用、整合和配置传播资源方面具有独特的优势。当然，凡事都需要一分为二地看。 政府作为社会公共管理机关在传播资源方面所具有的优势，也往往是其陷入公共关系困境的重要原凶——一各类传播媒体和广大社会公众对政府的关注和监督，显然要高于其他社会组织，一旦政府行为出现偏差，会迅速招来广泛的不满和反对。