软文营销 B卷分析和总结.docx

《软文营销》期末考试试卷（B 卷） 题号 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 请在两小时时间以内完成。 得分 得分 阅卷人 一、单选题（每小题 2 分，共 20 分） 下列不属于新媒体软文营销的特征的是？（ ） A.语言网络化 B.投放精准化C.覆盖全面化D.形式多样化 软文的宗旨是什么？（ ） A.推销服务 B.感受体验C.引导消费 D.制造需求 软文金句往往朗朗上口，又蕴含哲理。方太水槽洗碗机：“要捡起心中的梦，先放下手中的碗”这一广告语运用了什么修辞手法？（ ） A.象征B.双关C.比拟D.比喻 下列不属于新闻咨询类软文的特点的是（ ） A.真实性 B.新鲜性C.实效性D.知识性 软文标题：《三岁丧父，摆地摊卖煎饼，当搬运工， 44 岁后，月入过百万!》属于哪种类型的软文标题（ ） A.新闻式 B.盘点式C.故事式D.悬念式 长微博软文写作的技巧不包括（ ） A.创新内容的呈现方式 B.包装话题引起共鸣 C.借势热点互动营销D.文字精简，突出卖点 未来软文的发展方向是什么？( ) A.广告专栏性质 B.平面软文广告 C.潜藏式广告的软性营销D.软文专业化 企业选择软件推广在很大程度上是为了改善促销效 果和降低促销成本，因此软文不可能回避广告的( ) A.公益本性 B.客观本性C.商业本性D.娱乐本性 软文投放的媒体组合优势不包括（ ） A.扩大广告覆盖范围 B.增加传播深度 C.品牌联动优势叠加D.媒体间优势互补 软文营销当中事实上包括 3 个层面即（ ） A.软文创作、软文推广、软文优化 B.软文推广、软文优化、软文传播C.软文创作、软文传播、软文优化 D.软文炒作、软文推广、软文传播 二、 多选题（每小题 3 分，共 30 分） 1.下列关于软文的说法正确的是（ ） A.软文不属于广告的范畴 B.软文由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员 来负责撰写的“文字” C.软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果D.软文所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接 受这些信息,并从中知晓一定的知识 ,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者不会产生一种抵抗心理 2.与硬广告相比，软文的精妙之处说法不正确的是（ ） A.有声有色，具有动态性 传播速度快 经常反复以增加公众印象 将宣传信息嵌入文章内容，绵里藏针，克敌于无形 3.软文标题写作的原则是（ ） A.关键词原则B.吸引力原则C.完整性原则D.精简性原则 在软文中植入关键词的原则包括（ ） 关键词应随意选择，多多益善 软文标题与内容不符的关键词设置要相互匹配C.软文中关键词出现的频率及密度应适宜 D.高热度，低竞争度 个人社交平台的特点包括（ ） A、用户体量大 B、交流更便捷C、内容更严谨D、传播互动强 从撰写软文的角度来说，我们应当了解受众群体的信 息包括（ ） 习惯用语B.健康状况C.学历水平D.需求问题 下列属于软文营销法律风险的是（ ） A.侵犯著作权风险 B.侵犯肖像权风险 C.不正当竞争侵权风险D.侵犯名誉权风险 评估软文营销效果的方法包括（ ） A、投入产出比评价法 B、搜索引擎收录评价法C、转载率评价法 D、流量评价法 故事软文的三种类型（ ） A.企业故事 B.品牌故事C.产品故事D.客户故事 下列关于软文营销注意事项说法正确的是( ) A.应了解产品及目标用户 B.应设置抓人眼球的标题C.应合理借助社会热点D.应巧妙植入引导语 三、问答题（每小题 5 分，共 15 分） 软文营销写作技巧有哪些？ 在软文中，金句如同锦上添花，会让读者印象深刻， 请举例说明提炼金句的常用修辞方法 试论述软文的作用 四、综合题（共 35 分） 1、（15 分）知名自媒体平台运营主胡辛束，经常会在推文 1、（15 分）知名自媒体平台运营主胡辛束，经常会在推文 中不经意的推销合适的商品，如下面这篇软文，以平实的语 中不经意的推销合适的商品，如下面这篇软文，以平实的语 言，生动的身边故事形象表现了自己的价值观，让消费者在 言，生动的身边故事形象表现了自己的价值观，让消费者在 阅读中不知不觉被品牌种草，更添了几份信赖和品牌的好感。 《20 岁不用眼霜，四十岁会死吗？》 记得我 19 岁的时候，特别流行一个说法：20 岁不开始用眼霜的话，25 岁之后皮肤就会产生一些不可逆转的细纹、消不下去的黑眼圈。 那时候也并不太清楚眼霜的意义到底是什么，只是把天天涂眼霜当成特别有仪式感的事儿。每次想要偷懒不抹的时候就告诉自己：二十岁不用眼霜，三十以后眼睛就要废了。 因为抹完一瓶后也没有看见其他效果，我也就没再坚持下去。于是之后的两年，我就把眼霜一事搁置了。直到去年，我又看到了一篇类似的文章：2