周生生CSR方案0913完整版.pptx

• 第四部分： 微博配 合 •为什么选择微博？ •2011,微博 改变中国 •微博 ， 无处不在 •可以在任何时间 、以任何方式发表信息并分享 给合适的受众 ， 同时可以在第一时间获知你所 关注的人（或事） 的最新进展。 • •全民微博时代到来 •“微博热 ”以裂变式速度大范围蔓延微博开启 移动互联网时代的新纪元微博成为连接互联网 、 手机 、 电视等媒体的桥梁。 •上线时间：2011年5月26日 •粉丝数：97250 •微博数： 33 •上线时间：2011年1月20日 •粉丝数： 72198 •微博数： 1100 •周大 福 •卡地 亚 •上线时间：2010年11月21日 •粉丝数： 1181 •微博数：428 •上线时间：2011年2月26日 •粉丝数： 5306 •微博数：626 •谢瑞 麟 •六福 •官方微博策略 •通过CSR活动促进官方微博建设 ， 提升人气及粉丝数量， 为以后成为周生生活动平台奠定基础 •借助官方微博辅助CSR活动宣传 •overview •微博日常运营 •11/11 •11/12 •12/1 •12/2 •12/4 •12/5 •12/6 •12/7 •12/8 •12/9 •12/10 •西安站执行 •微博配合 •发展期 •成熟期 •微博日常运营是公关营销活动的前提和基础 ， 只有通过长期 良性运营 ， 才能保证粉丝数量稳定增长 ， 保持粉丝粘性和活跃 度 ， 提高官微影响力 ， 使微博成为线上活动的有效平台 。 •微博日常运营： •Oct. •Nov. •Dec. •北京站微博配合 •启动仪式 •CSR活动配合 •活动方式： •官微发布CSR活动微博 ，告知活动范围 、奖励 设置 、报名方式 ，minisite链接等信息 ，鼓励网 友转发 •报名方式： •参与者需关注【周生生珠宝】官方微博 ，转发 活动微博 ， @3位好友 ，并编辑评论#我要报名 #+我的行动宣言 ， 同时通过私信发送个人或团 队姓名 、学校 、联系方式等信息 •选拔方式： •工作人员从指定高校在读的报名者中筛选参赛 选手 ，将名单公布于微博 ，通过微博成功报名 的选手将获得一定的评审加分奖励 •发布主题： #悦分享 ， 创艺行# •活动时间： 10月7 日 — 10月14 日 •活动目标： 宣传活动 • 刺激报名 • 拉动粉丝 • 作品 展示 •参与者将作品上传微博 ， 展示形式可为图片 、 视频或文案 • 微宣言 插件 •设计 一 个可自由上传底图和书写文字的小插 件 ， 供参与者发布格式统 一 的公益微宣言！ •示例： 百事 “ 我渴望 ” • KOL 评价 •邀请行业KOL对上传微博的参赛作品经 行转发评论 • 网友 投票 •发起投票 ， 作品人气计入评审得分 • 新浪推广 位 • KOL 助推 •邀请设计界 及环保 、 公益相关KOL助阵活动 ， 转发 、推荐活动 ， 吸引关注 ， 拉动人 气 • 微 博 •启动仪 现场大屏幕同步显示现场参与者和 网友发送的微博 ， 使场内外观众能够第 一 时 间传递和获取现场信息 。 • 微 直 •通过微播博直播汇集活动现场来自各方面的 实时信息 ， 全方位展现启动仪式进程 。 •微博日常运营 • 名称 • 头像 • 资料 • 图片 • 标签 •回复互动 •转发管理 •私信管理 •粉丝/关注 管理 •监测/危机 •预警 • 日常活动 •管理 • 内容发布 •页面建设 • 日常发布话题 示意 •# 愉悦时刻 #： •心灵鸡汤式智慧哲理和温暖絮语 •# love to Infinity #： •经典唯美语录 ， 爱情感言， 言情故事 、微小说 •# lifestyle #： •时尚风向 ，潮流美图 ，化妆美容 •回复互动 •转发管理 •私信管理 •粉丝/关