网络营销——理论实务的案例实训网络营销课件－第三章.pptxVIP

网络营销 －理论、实务、案例、实训 邵安兆 许茂伟 主编;第３章 企业网站建设与推广 邵安兆 许茂伟 主编;学习目标;学习目标;引例;３.1 企业网站的功能与主要内容 ３.2 企业网站建设 ３.3 企业网站的管理与推广;３.1.1企业网站的功能;［同步案例３－１］洛阳独树格软轴控制器有限公司网站;３.1.２企业网站的分类;３.1.３企业网站的主要内容;３.1.３企业网站的主要内容;３.1.３企业网站的主要内容 企业网站的内容设置与企业网站的类型相关 差异性内容 直销型网站 电子商务型网站;［职业道德与营销伦理３－１］网上发布虚假信息，一企业被处罚 背景与情境：参看教材P79 问题：企业通过网站发布虚假信息有什么危害？如何才能避免企业在网站发布虚假信息？ 分析提示：企业发布用以误导受众的虚假信息，不仅挫伤了公众对企业的信任、损害了受众的利益以及企业经营者之间的正常的竞争关系，也损害了国家利益和社会公众利益，扰乱了正常的市场持续。加强法律责任制度、严格执法、加大监督和查处力度，使发布虚假信息企业付出沉重代价，进而促进企业的自律水准，杜绝此类现象的发生。;３.２.1企业网站规划;３.２.1企业网站规划;３.２.２企业网站制作;３.２.２企业网站制作 电子商务网站设计的原则 明确目标和需求 网站主题鲜明 注重网站整体服务功能 注重网页设计制作 注意应用新技术;３.２.２企业网站制作 网站内容制作步骤 网站主题的确定、网站域名和网站名称的确定 定位网站的CI形象 设计页面视觉信息 页面的版式设计 栏目设计;３.２.２企业网站制作 网站内容制作步骤 网站的目录结构 网站的链接结构 网页制作工具的选择 网站数据库的选择 网页制作;第３章 企业网站建设与推广;第３章 企业网站建设与推广;３.３.1企业网站管理 企业网站管理的含义 企业网站管理是指一切与网站的运作管理有关的工作，一般涉及到网站运行、日常更新及内容编辑、网站管理人员的管理、对计算机硬件和网 络设备的管理一些内容。;３.３.1企业网站管理 企业网站管理的内容 运行管理 网站的内容管理 企业网站的客户服务管理 企业网站安全管理;３.３.1企业网站管理 企业网站管理的内容;３.３.1企业网站管理 企业网站管理的意义;３.３.1企业网站管理 企业网站管理的意义;３.３.２企业网站推广;·谢谢;３.３.２企业网站推广 不断对企业网站进行搜索引擎优化;［同步业务３－１］中青旅网络搜索引擎关键词优化案例 案例材料：见教材Ｐ８８ 业务分析：从关键词入手，“china tours” 、“travel to china”、“china hotel”等等热门词，只能带来有限的流量，不能做重点考虑；把所有的旅游景点列入关键 词，也会带来不少的流量；地名+“travel”、地名+“hotels”或者“cheap” + 地名+“Flights”能产生大量的关键词，也可以带来很大的流量；如果用“城市名 to城市名 cheap flights”做关键词，会有更大量的关键词产生，基于此确定关键词的话，网站流量会剧增。;第３章 企业网站建设与推广;［同步业务３－２］龙行网百度竞价案例 案例材料：见教材Ｐ８９ 业务分析：在中文搜索引擎平台上参与竞价排名，可以使竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，又于用户检索的内容高度相关，容易引起客户的点击，同时参与竞价排名可以免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品或者服务都能够被潜在的客户搜寻到。;［同步业务３－２］龙行网百度竞价案例 业务程序：CEO秦长岭认为在中国本土有着强大品牌优势、成熟度高、适用人群广的搜索引擎平台才是旅游业吸引广泛在网络上“游民”的首选，这当然是非百度莫属。对于关键词的选择，选定与业务高度相关的“预订酒店”“预订机票”和“北京酒店”“青岛酒店”等几百个关键词，并竞价到前几名。 业务说明：竞价排名是按点击支付费用的，广告出现在搜索结果中，如果没有用户点击，是不收取费用的，因此，获得新客户平均成本是比较低的。企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。