2023年Q3净化、加湿市场总结.pptx

2023Q3净化、加湿市场总结环境健康电器事业部2023年10月 报告说明1、时间周期2023Q3（2023年7月1日-9月30日）2022Q3（2022年7月1日-9月30日）2、数据来源市场规模来自奥维云网（AVC）线上渠道推总数据主要数据来自奥维云网（AVC）监测数据，线上主流电商指平台电商（天猫）、专业电商（京东、苏宁易购）、 抖音电商 行业大盘：线下罕见回暖，行业整体较去年几乎持平数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据2023Q3全渠道净化器销售规模线上线下销额（亿元）7.51.55同比-1.3?0.5?销量（万台）47.44.95同比-2.1?3.7?均价（元比0.8?-3.1?193197235246232219224226 22727325424023121120720319921019116918816820719218016219419222021221620721200290251220318321221272221020119119320.0120.0320.0520.0720.0920.1121.0121.0321.0521.0721.0921.1122.0122.0322.0522.0722.0922.1123.0123.0323.0523.0723.09品牌动销数2021-2023M9线上净化器月度品牌动销数走势 品类变化：线上消毒机占比逐年增长，线下则正好相反数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据89.2?89.9?87.9?7.3?8.5?10.3?21Q322Q323Q3线上净化器分产品类型零售额占比家用 消毒机 车载 桌面式86.6?89.4?93.1?13.1?10.2?6.7?21Q322Q323Q3线下净化器分产品类型零售额占比家用 消毒机 车载 桌面式 常态化需求：消毒需求日渐重要，“消毒”心智已经深入人心数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据、奥维云网（AVC）研究整理6?-3?14?22?16?-5?17?-4?-13?9?14?89?26?1?2?72?41?30?12?18?22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.092022年新冠确诊人数（新增）线上消毒机分月度零售额及同比零售额 零2售10额同比后疫情时代！ 价格分化：4-6k高端产品凭借超强产品力增速迅猛16.826.615.813.52.04.719.0?24.7?11.6?9.7?16.5?8.2?2.4?4.1?3.8?020002000400040006000600080008000线上2023Q3净化器价格段销额占比分布22Q3 23Q312.715.522.410.815.56.2?6.8?10.012.4?12.2?19.3?15.8?17.5?7.2?7.5?8.2300030005000500070007000-8000 8000数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据22Q3 23Q3线下2023Q3净化器价格段销额占比分布 宠物空净：宣传导向上快速靠拢，头部品牌重视程度加深数据来源：《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》（左）、奥维云网线上渠道监测数据（右）0.041.47800?0.34902?202123年1-9月2022线上零售额同比1,7082,0212,0652,49019?2?21?9?2,706201820222019 2020宠物消费市场规模2021同比2022年养宠时间在3年内的占比为52.0%，其中，养宠在1年内的宠主占比为20.5%，养宠在1～3年的宠主占比为 31.5%。在95后宠主中，有29.7%的宠主养宠时间为1年内。城镇宠物（犬猫）消费市场规模（亿元） 线上宠物净化器零售额及同比（亿元） 产品趋势：模块化设计，用户能够自由选择后续升级数据来源：奥维云网（AVC）研究整理净化+风扇净化+加湿净化+暖器净化+除湿产品复合模块化不再是单独 的净化器而 是一个可以 附加其他功 能的主机能够复合更 多功能，为 消费者提供 后续扩展的 空间 全年预测：随着复苏逐渐加速，预计全年额量均会有小幅增长数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据、奥维云网（AVC）研究整理判断：23Q4净化器品类销额对比同期 或微增；新品动向：头部品牌新品基本发完，下半年主要发力点是双11；Q3整体平稳：Q3整体