2023年Q3厨房小家电总结报告.pptx

存量竞争2023年Q3厨房小家电研究报告总结2023年10月 小家电行业“天时”“地利”不再数据来源：奥维云网（AVC）依据公开数据整理“地利”不再赢在“人分”“天时”不再我国的全面放开之后，消费者居家时间变 短，厨房小家电使用频次和机会也相应变 短。23年春节国内出游人次3.08亿，对比 19年恢复88.6%，旅游收入3758亿元， 恢复至19年同期的73.1%23年五一国内出游人次2.74亿，对比19年恢复119.09%，旅游收入1480亿元，恢复至19年同期的100.66%23年端午国内出游人次1.06亿人次，对比19年恢复112.8%，旅游收入373亿元，恢复至19年同期的94.9%23年十一国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%供给需求物价筑底企稳，但整体低迷价格低迷反映需求小于供给，经济增速 低于潜在增长水平。2023年二季度以来，房地产市 场明显转冷，拖累经济不结婚 不买房 2023年市场节奏：Q1低谷，Q2复苏，Q3回落，预计Q4市场回弹数据来源：奥维云网（AVC）推总数据3312 3666 4040 4452 4345 4914 5823 6266 5934 6646 6508 6784 7312 8294 8617 8571 7713 8118 76925713919642 5727681112583 563 5549.8%10.7%10.2%10.2%-2.4%13.1%18.5%7.6%-5.3%12.0%-2.1%4.2% 7.8%13.4%3.9%-0.5%-10.0%5.3%-5.2%1.7%-6.2%0.8%13.7%16.6%5.7%-11.1%-6.5%4.9%20042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023M1-923M01-0223M0323M0423M0523M0623M0723M0823M092004-2008：7.02008-2019：6.42019-2022：-3.52023M1-9：1.7历年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模及变化2023节奏：Q1低谷（同比-3.4%）、Q2复苏（+10.7%）、Q3回落（-4.8%）、Q4（预计+6.6%） 刚需性大家电品类走强，与“结婚潮”装修息息相关数据来源：奥维云网（AVC）推总数据2023年1-9月中国家电市场分品类规模及同比情况7271,7687078845669366761853631581882042913679--8.4-7.3-3.3-3.38.0-4.4-39.612彩电空调冰箱冷柜洗衣机（含套）干衣机（含套）烟灶消洗碗机单功能微蒸烤微蒸烤复合机集成灶小家电电热燃热清洁电器净化器净水器电风扇电暖器零售额（亿元）3.2-11.554 48同比-9.62,1635,1032,1926692,1671193,0611311,0029620418,4921,1758571,5511705324,330 440-13.06.5-3.8-7.2-4.515.4-2.10.5-2.5-6.65.7-6.0--44.2彩电空调冰箱冷柜洗衣机（含套）干衣机（含套）烟灶消洗碗机单功能微蒸烤微蒸烤复合机集成灶小家电电热燃热清洁电器净化器净水器电风扇电暖器零售量（万台）-7.7-16.3同比0.4电视 空调-5.5% 7.7%制冷2.7%洗护1.2%厨房大电0.4%厨房小电-9.6%热水器5.2%生活电器0.8% 下坡危机：厨房小家电行业面临整体“失速”下滑危机526 583626678703668612622389444439444932384210.8%7.4%8.2%3.8%-5.1%-8.3%1.5%-9.6%-16.8%574.3%-6.4%-7.0%-11.5%-8.2%-12.8% -12.5% -11.8%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年23M1-923.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09历年小家电市场全渠道全品类零售额规模及变化零售额规模（亿元） 同比数w据w来w源.：av奥c维-m云r网.c（oAmVC）推总数据(含抖音）包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤 机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台单烤、空气炸锅；抖音从2021年开始包含。Offline零售额：92.4亿元，-8.9%Online零售额：296.1亿元，-9.9%2023M1-9小家电市场分渠道全品类零售额规模及变化Q3:持续下行 【渠道分散】传