景区游玩行业市场前景及投资研究报告：抖音生活服务.pdf

2023抖音生活服务 酒旅之景区游玩行业报告 C O N 目录 T E N T 文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖 01 1. 文旅行业进入市场内生期，开启高光时刻 01 2、线上旅游内容需求与供给双增长 02 3、旅游需求个性化进阶，亲子游、乡村游是重要场景 03 4、新式旅游层出不穷 05 5、风景类达人基数大，攻略类达人高速增长 06 景区篇 1. 景区数量增长，进阶数字化、线上化 02 1.1 国内 A 级旅游景区数量增长，市场景气 10 1.2 景区经营模式向数字化智能运营升级 11 1.3 景区线上内容高声量 11 2. 线上营销成为景区经营重要方式 2.1 线上游玩内容多样化 12 2.2 景区建立线上品牌阵地 13 3、用户“线上种草 + 线下消费”路径在养成 3.1 种草：人们在抖音种草旅行游玩内容 15 3.2 下单：下单用户偏成熟，具有购买力 15 3.3 打卡：线下场景回归，景区与游客双向奔赴 17 4、景区游玩商家经营生态成熟 4.1 景区游玩商家数量稳定攀升 20 4.2 “短视频 + 直播”经营模式高效 21 PART 01 文旅行业 高开稳走、供需两旺、加速回暖 Part 01 文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖 文旅行业进入市场 内生期开启高光时刻 2023年，中国旅游业在经历疫情影响之后开启了属于自己的高光时刻。无论是供给端或是需求端，都迎 来全面复苏，复苏繁荣现象也在线上平台展现。据文化和旅游部统计，2023年前三季度，国内旅游总人 次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加 1.97万亿元，同比增长114.4%。 2023年前三季度 同比增长 101.9% 第三季度 国内旅游总人次 12.90亿 75.50% 36.74亿人次 国内出游总花费 114.40% 3.69万亿元 86.9% 第二季度 （数据 ：文化和旅游部，2023年） 11.68亿 46.5% 第一季度