2022年营销热点情况盘点分析报告.pptx

QuestMobile 202 年营销热点事件盘点202 0 04 01202 年市场环境充满不确定性，营销形式紧追热点，向确定性突破 1.1营销策略，流量叠加内容加持营销场域 2022年营销整体没有颠覆式突破，结合热点的爆点丰富，破圈型亮点不足2022年热点营销事件回顾2022年海飞丝：记录「家门口的冬奥会」百事：新春贺岁片继续「把乐带回家」京东 × 谷爱凌：一根风筝线，牵出回家情体育节日联 肯德基×泡泡玛特：合 推出限定款手办明星1月2月3月4月5月6月体育节日美团：冰雪高手，也需要小帮手Gucci：情人节特别呈献《爱情故事》主 哔哩哔哩:《不要在闪光的时候才关注我们》题 为女性发声主题金典：推出首款碳中和有机奶联 OPPO × 雾山五行：打造「神隐雾山」合 限定礼盒主 小米：发布品牌广告片，讲述中文字体的题 故事节日主 可口可乐：首款元宇宙概念产品「律动」题 上线金典：五四请 100 人合唱《人间》主题主题暴龙眼镜：推出温情短片《老程》特步：「种」出了一件衣服 （接上页）2022年热点营销事件回顾2022年Qeelin：官宣全新品牌代言人刘昊然和平精英 × YSL：甄选限定「空投红」膳魔师 × 哈利波特：邀你共同守护魔法明星节 阿玛尼：七夕决日 定送「芍药」联合联合7月8月每日黑巧：中秋送上巧克力全家福茶百道 × 熊猫君：节日联合节 星巴克：过「可日 持续」中秋主 美团 × 首爱为题 「流浪猫咪安家」送你小王子的情书联合联合QQ 星 × 中国航天：推出中秋航天礼盒9月凯迪拉克 × 原神：打造联名款座驾麦当劳×NOMO江小白 × 毛不易「心情酒馆」开业天猫：超级舰长发起「双 11 全民种草季」联 科颜氏×天才小熊合 猫：合作广告片联合明星节日CAM：梦幻联动10月11月12月拯救「废片」雪花啤酒：推出NIKE：发布2022 世界杯大片：足球元宇宙主题体育节 京东：邀你开唱日 「晚八点音乐会」 育 亮相世界杯体 vivo ：旗舰手机勇闯天涯虚拟挑战官 LimX主题节日泡泡玛特LABUBU：点亮阿那亚童话小镇农夫山泉：推出兔年典藏版 2022年营销节奏，上半年以曝光为主，下半年以策划和活动落地为主2022年 营销事件月度数量分布占比20%双十一开学季15%10%5%春节618世界杯冬奥会0%注：营销事件占比依据QuestMobile整理的营销事件分析，不代表全部营销事件。Source：QuestMobile 营销研究院 2022年12月 （接上页）2022年 一级行业广告投放创意组数 周度变化趋势单位：万组非互联网行业互联网行业2520151050注：1、数据选取周期为2022年1月3日-12月11日；2、根据QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，共监测非互联网行业21个、互联网行业24个。Source：QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2022年12月 1.2营销重点为吸引T ，增加过程中自主掌控力度和销售转化 曝光和传播仍是营销重点，其中营销与渠道结合的模式成为重点营销手段，品牌更多投入在自播间的建设2022年主要营销形式分布营销目标销售转化销售转化曝光曝光/TA影响曝光/TA影响曝光/交互曝光/交互曝光30%19.2%20%10%0%14.6%12.8%10.1%8.2%7.5%5.8%5.2%直播营销新品营销体育营销代言营销 联名/跨界营销 主题活动话题营销赞助营销注：1、典型营销形式依据QuestMobile研究整理的营销事件进行归纳分析，选取占比≥5%的营销形式呈现；2、营销形式占比为包含某一营销形式的营销事件数量/整体营销事件数量*100%；3、直播营销包含KOL直播与商家自播。Source：QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2022年12月 从形式上看，TVC（电视商业广告片）仍是重要形式，另外主题曲与自有IP打造也成为品牌与用户重要沟通形式2022年典型营销内容形式占比主题曲宣传片微电影主题展发布会其他15.9%3.7%5.5%32.3%16.8%25.8%注：1、典型营销内容形式依据QuestMobile研究整理的营销事件进行归纳分析，内容形式根据不同内容特征分为主题曲、宣传片、微电影、主题展、发布会。Source：QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2022年12月 2营销延续“蹭热点”的曝光模式，创新则依托新技术 2022年品牌踊跃尝试不同营销方向，“合作”与“借势”是主要动作2022年品牌营销方向概述方向1：主题营销方向2：联名营销方向3：体育营销方向4：元宇宙营销热门主题：户外、萌宠、女性、公益、二次元品牌营销方向热门联合IP：原神、王者荣耀、和平精英、哈利波特热门赛事：冬奥会、世界杯热门玩法：虚拟数字