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产品—— 新闻周刊 单一广告诉求——新闻挖掘得更深 描绘其优秀的程度—— 深到…… “新闻周刊”创意概念——能看到新闻背后的精彩! 创意概念实战单(此单可复印) 产品—— 白沙香烟 单一广告诉求——(心情)象飞了起来 描绘其优秀的程度—— 飞到…… “白沙香烟”创意概念——无拘无束、心灵自由 创意概念实战单(此单可复印) 的人生状态! 产品—— 万科假日风景 单一广告诉求——每日生活象假日一样悠闲 描绘其优秀的程度——悠闲到…… “假日风景”创意概念——能从容淡定地享受生活 创意概念实战单(此单可复印) 中每一个细节与过程! 创意概念范例 Jeep越野车 单一广告诉求——(四轮驱动)动力十足 深究其优秀的程度——动力十足到…… “Jeep”的创意概念—— ! 优秀的创意概念举例F Jeep越野车 单一广告诉求——(四轮驱动)动力十足 深究其优秀的程度——动力十足到…… “Jeep”的创意概念——能到别人到不了的地方! 内容:就你手头的品牌或产品案子,借鉴上面所提及的案例与方法,拟出你自己的创意概念,然后完成相应的广告宣传海报。 要求:1、严格按照范例的格式完成。海报不少于三幅。 2、海报的版式中,合理安排文字和图形/图片的关系。 3、文字和图形/图片要贴切地体现出创意概念,传达的含义与创意概念一致。 呈交方式:PPT电子文件。 期末考核作业——创意概念实施 北卡州旅游 单一广告诉求——旅游让人健忘 深究其优秀的程度——健忘到…… “北卡州旅游”创意概念——忘记了时间、工作、 烦恼和办公室里的一切! 创意概念 <范例> 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。
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