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行业深度报告
零食量贩引领渠道革命,物美价廉的时代产物 P2
烈,部分市场已出现价格战情况。头部品牌开始加速寻找优秀并购
标的,2023 年进入行业并购整合潮元年,如万辰集团完成旗下品
牌整合并进一步收购老婆大人、零食很忙合并赵一鸣、爱零食控股
恐龙与泰迪。我们预计未来格局是少数全国性品牌+部分区域龙头+
差异化经营企业,率先抢占优势点位+具备供应链和管理能力优势+
具备差异化能力的企业将成功突围。根据湖南饱和市场门店布局测
算,全国门店空间预计超过5 万家。
头部休闲食品品牌积极拥抱零食量贩渠道。盐津铺子、甘源
食品较早进入零食量贩渠道,凭借多SKU 和品牌力优势,伴随零食
量贩渠道扩张快速发展,2023 年前三季度盐津铺子在零食量贩渠
道占比接近20%,零食很忙成为盐津铺子第一大客户。大单品驱动
的卫龙、洽洽凭借品牌优势切入零食渠道快速起量。我们认为中长
期具备多品类SKU、强大的产品和品牌力以及供应链管理效率优秀
的企业将具备更强的生命力。重点推荐:盐津铺子、甘源食品、劲
仔食品、万辰集团。建议关注:卫龙、洽洽食品。
风险提示:行业生命周期不及预期;竞争加剧带来价格战和闭
店风险;开店空间不及预期等。
请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远
行业深度报告
零食量贩引领渠道革命,物美价廉的时代产物 P3
目录
1. 天时地利人和,零食量贩渠道 “星星之火,可以燎原” 5
1.1.天时:城镇化持续推进,社区成为城镇化的重要载体,零食量贩渠道与社区发展共生共荣5
1.2.地利:休闲食品食品工业发达,但品牌相对稀缺,渠道具备议价权,休闲食品即时性消费特征与
社区店天然适配 7
1.3.人和:零食量贩渠道本质上是一场效率革命,高效替代低效,低价代替高价,能够满足供需双方
的要求,重塑休闲食品价值链 10
2. 零食量贩渠道的生意逻辑:跑马圈地到决胜供应链和管理 10
2.1.生意模式:低价高周转打造极致效率 10
2.2.生意路径:跑通单店模型——跑马圈地——向供应链和管理要效益 18
2.3.竞争格局和未来竞争演化判断 26
2.4.
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