传媒行业深度研究：切中需求体验升级，真人互动影游出圈.pdf

扫码获取更多服务 行业深度研究 内容目录 一、复盘女性向游戏发展，精准切准用户需求推动“她”游戏爆发4 1.1 用户端：女性游戏用户规模增长，对情感和社交需求强，具备消费潜力 4 1.2 产品端：早期产品类型单一，近年来逐渐丰富满足更多元化需求 6 1.3 以《恋与制作人》为例，精准切中玩家的情感需求助力其成为爆款游戏 7 二、真人互动影游出圈背后的原因：形式新+制作好+互动强+社交裂变9 2.1 内容质量水准之上，付费门槛低 10 2.2 把握现实需求痛点，有效填补市场空白 12 2.3 游戏主播试玩、切片内容社媒裂变，主演直播互动增加 12 三、风险提示 14 图表目录 图表1： 中国女性游戏用户规模（亿）、占整体手机游戏用户比例及占女性互联网用户比例4 图表2： 中国男性游戏用户规模（亿）、占整体手机游戏用户比例及占男性互联网用户比例4 图表3： 女性用户下载手游考虑因素Top5 4 图表4： 女性游戏玩家特点4 图表5： 不同类型手游用户性别画像 5 图表6： 女性手机用户对女性向游戏关键词关注度情况 5 图表7： 中国女性游戏市场实际销售收入（亿元）及增长率 5 图表8： 中国女性游戏用户实际销售收入贡献情况 5 图表9： 2015-2020 年国内女性玩家用户ARPU 变化 6 图表10： 主要爆款女性向游戏上线时间 6 图表11： 女性向游戏分类 7 图表12： 女性用户年龄占比 8 图表13： 各类型城市用户占总用户数量比例 8 图表14： 《恋与制作人》满足女性玩家需求 8 图表15： 近一周《完蛋》巅峰在线玩家数 9 图表16： 《完蛋》用户画像9 图表17： 2022 年中国泛网络视听产业的市场规模 9 图表18： 短视频用户中观看过微短剧用户的比例 9 图表19： 19 岁及以下年龄用户喜欢的节目类型 10 图表20： B 站播放量前15 的互动视频类型与播放量 10 图表21： 国内主流影视平台发布的互动式微短剧 11 敬请参阅最后一页特别声明 2 扫码获取更多服务 行业深度研究 图表22： 《完蛋》游戏截图 11 图表23： 《完蛋》在主流地区售价 12 图表24： 2022 年短剧分账金额前10 名 12 图表25： 《完蛋》上线前后主演抖音粉丝数变化 13 图表26： 《完蛋》主演近期抖音互动情况 13 图表27： B 站《完蛋》相关视频中播放量前50 的分布情况 13 敬请参阅最后一页特别声明 3 扫码获取更多服务 行业深度研究 一、复盘女性向游戏发展，精准切准用户需求推动“她”游戏爆发 1.1 用户端：女性游戏用户规模增长，对情感和社交需求强，具备消费潜力 女性游戏用户市场规模增长，渗透率提升。中国女性游戏用户规模在2019 年突破 3 亿人，占游戏用户比例达到46.2%， 2020 年女性玩家占女性互联网用户比例为 70%,而男性玩家占男性互联网用户比例为78%，对比来看女性游戏玩家渗 透率仍有小幅提升空间。 图表1：中国女性游戏用户规模（亿）、占整体手机游戏用 图表2：中国男性游戏用户规模（亿）、占整体手机游戏用 户比例及占女性互联网用户比例