奥运擦边球营销策略.pptx

奥运擦边球营销策略 引言文献回顾奥运擦边球营销策略概述案例分析奥运擦边球营销策略的制定与实施结论与建议contents目录 01引言 奥运会作为全球性的体育盛会，具有巨大的影响力奥林匹克品牌具有极高的商业价值借助奥林匹克品牌进行擦边球营销，可以降低营销成本并提高传播效果引言研究奥运擦边球营销策略的内涵、特点、规律和效果分析奥运擦边球营销策略的利弊和风险探讨如何制定有效的奥运擦边球营销策略研究范围：以奥运会为研究对象，重点研究与奥林匹克品牌相关的擦边球营销行为研究方法：收集相关案例和数据，运用文献资料法、案例分析法、定量与定性相结合等方法进行研究背景与意义研究目的研究范围与方法 02文献回顾 研究奥运会的营销策略，包括品牌定位、目标市场、营销手段等。营销策略定义将奥运会营销策略划分为传统营销和擦边球营销两种类型，并研究其特点和适用范围。营销策略类型奥运会营销策略研究 擦边球营销策略研究研究擦边球营销的定义、内涵、特点和发展历程等。擦边球营销定义研究擦边球营销的具体手段，包括借势营销、植入营销、话题营销等，并分析其应用案例。擦边球营销手段 结合方式研究如何将擦边球营销策略与奥运会相结合，包括品牌联合、产品植入、广告宣传等。实施效果分析奥运会采用擦边球营销策略的实施效果，包括品牌知名度、市场占有率、销售额等方面的提升。奥运会与擦边球营销策略结合的研究 03奥运擦边球营销策略概述 奥运擦边球营销策略是指企业借助奥运相关活动或元素，通过创新性的营销手段，将产品或服务与奥运精神、奥运文化等相融合，从而提高品牌知名度、美誉度和市场占有率的一种营销策略。特点包括：1）借助奥运品牌效应和影响力；2）与奥运文化、精神相融合；3）创新性、创意性；4）实效性、短时高效。定义与特点 营销策略的竞争优势通过与奥运的关联，让消费者产生品牌记忆，提高品牌知名度。提高品牌知名度增强品牌美誉度增强品牌竞争力促进产品销售借助奥运文化、精神的正面形象，提升品牌的美誉度。通过创新性的营销策略，提高品牌在市场中的竞争力。通过与奥运的关联，促进产品的销售，提高市场占有率。 营销策略的风险与挑战涉及奥运会相关的法律法规限制，需要注意合规性。法律法规风险可能存在实际营销效果不如预期的情况。营销效果风险可能遭受到竞争对手的抵制和反击。对手反制风险需要注意与奥运相关的知识产权问题，防止侵权行为。知识产权风险 04案例分析 奥运主题包装可口可乐在奥运会期间推出以奥运为主题的包装，包括不同国家和地区的代表队颜色和标志，增加产品的奥运元素，吸引消费者关注。可口可乐与奥运的合作奥运会赞助权可口可乐通过赞助奥运会相关活动和场馆，获得了在比赛现场销售产品的权利，以及在奥运会官方网站和社交媒体平台上宣传的权利。奥运会主题活动可口可乐在奥运会期间推出各种主题活动，如“奥运奖牌预测”等，吸引消费者参与，提高品牌知名度和美誉度。 奥运会赞助权01阿迪达斯成为奥运会官方服装和装备供应商，为各国代表队和官员提供专业的运动装备，并在比赛现场和官方商店销售。阿迪达斯与奥运的合作合作明星代言02阿迪达斯签约多位奥运冠军和明星作为品牌代言人，借助他们的影响力和粉丝效应，扩大品牌在市场上的知名度和美誉度。奥运会主题广告03阿迪达斯在奥运会期间推出各种主题广告，宣传品牌与奥运会的合作关系，提高品牌形象和认可度。 奥运会赞助权中国银行成为奥运会官方合作伙伴，为各国代表队和官员提供金融服务，并在比赛现场和分支机构推广奥运主题的信用卡、储蓄卡等金融产品。中国银行与奥运的合作合作明星代言中国银行签约奥运冠军或知名运动员作为品牌代言人，借助他们的影响力和粉丝效应，扩大品牌在市场上的知名度和美誉度。奥运会主题活动中国银行在奥运会期间推出一系列主题活动，如“奥运理财产品”、“奥运纪念币”等，吸引消费者关注和参与，提高品牌市场占有率。 05奥运擦边球营销策略的制定与实施 营销策略的制定步骤明确擦边球营销活动的目的和预期效果，如提高品牌知名度、促进产品销售等。确定营销目标分析市场和竞争环境确定核心策略制定详细执行方案了解目标市场和竞争对手的情况，分析市场机会和挑战，为制定策略提供依据。根据市场和竞争环境分析结果，确定营销活动的核心策略，如定位、品牌传播、促销等。根据核心策略，制定具体的执行方案，包括时间安排、资源分配、预算等。 营销策略的实施技巧借助奥运会的品牌价值和影响力，挖掘与奥运相关的营销机会。合理利用奥运资源采用多元化的传播方式，如社交媒体、短视频、户外广告等，提高品牌曝光度。创新传播方式通过创意设计和独特形象塑造，提高品牌在消费者心中的认知度和记忆度。打造独特品牌形象针对目标消费者群体进行精准定位，制定有针对性的营销活动。精准定位 制定评估指标01明确营销活动的评估指标和预期效果，如销售额、知名度提升等。营销策略的评估与调