汽车跟 汽车广告-全文可读.pptx

汽车与 汽车广告 • 当一种消费品已经达 到一定数量时 ， 它自 然就会在人们生活中 发挥其“使用价值 ” 以外的作用 。从而也 就形成了其自身的一 种文化 。汽车也不例 外 。近年来 ，“汽车 文化 ”、“汽车时尚 ” 等概念已不断被人们 所提及。 汽车已不仅仅是代步工具 • 一般来说 ， 我们市场上可见的 车型可分为四大车系。 • 欧系： 德国的大众 、奔驰 、宝 马 ， 法国的标致 、雪铁龙 ， 英 国捷豹 、路虎 ， 瑞典沃尔沃等 • 北美系： 美国的福特 、别克 、 克莱斯勒 、凯迪拉克等 • 日韩系： 日本的丰田 、本田 、 马自达 、三菱 、尼桑（日产） ， 韩国的现代 、起亚等 • 国产系： 主要有吉利 、 比亚迪、 奇瑞 、奔腾等自主品牌 ， 诸如 一汽丰田 、上海大众等皆为合 资品牌。 四大车系 拜倒： 德国汽车 • 名贵的马——保时捷车标 • 保时捷标志采用斯图加特市 的盾形市徽 。斯图加特市盛产一 种名贵种马 ， 左上方和右下方是 鹿角的图案 ， 表示斯图加特曾是 狩猎的好地方； 右上方和左下方 的黄色条纹代表麦子 ， 喻示五谷 丰登 ， 黑色代表肥沃的土地 ， 红 色象征人们的智慧和对大自然的 钟爱。 邦德座驾— 阿斯顿马丁 汽车广告 • 汽车是高盈利的行业 ， 于是汽车的广告亦是多种多 样 ， 几乎涵盖了所有的广告媒介方式 。汽车的宣传 主要有电视、户外大型海报、杂志报纸、赛车、 网 页、展览、名人代言、 电影植入等等方式 • 特别需要提到的是F1赛车 ， 它既是一种汽车产商 的广告宣传方式 ， 也是作为其他品牌的一种广告载 体 。F1赛车是世界上最昂贵 、速度最快 、科技含 量最高的运动 ， 是商业价值最高 ， 魅力最大 ， 最吸 引人观看的体育赛事 。包含了以空气动力学为主， 加上无线电通讯 、 电气工程等世界上最先进的技术。 很多新的科技都是在F1上得以最初的实践的。 • 华旗资讯赞助迈凯伦车 队的年度合同金额超过 1000万欧元（合人民币 超过一亿元） ， 其旗下 品牌的 “aigo爱国者 ” 品牌logo是F1赛场上唯 一可见的中国品牌 。下 图为迈凯轮车队的汉密 尔顿和德拉罗萨 ， 其赛 车服上亦贴有“aigo ” 的logo 户外广告 报纸杂志广告 网页广告 电影植入广告 名人效应 • 汽车的发展一定程度上反映了现时的社会 文明程度 ， 在节能减排的今天 ， 汽车业引 领着新能源的开发和应用 ， 低碳汽车 、 电 动汽车等正成为人们关注的焦点 ， 汽车广 告内涵的改变也迎合了时代发展的趋势。 • 一旦涉及到数量的比较 ， 中国从来没让人失望 。但是这底下所隐藏的悲 哀是大跃进式的增长 ， 数量与质量的提高不相协调 ， 我们的汽车往往过 不了欧洲NCAP汽车安全测试 。然而中国汽车市场所蕴藏的潜力仍是 不可估量的。 中国汽车的潜力 • 在汽车广告的投入与创意设计方面 ， 外国汽车品牌与自主 品牌有很大的差距 。我国的汽车广告问题主要表现在： • 一： 主题同质化 ， 难以引起消费者兴趣 。在本土的广告创意中 ， 我们 很难看到“ 驾驶的乐趣 ”这样经典的广告 ， 大都以“领导 ”、“超越 ”、 “成功 ”等频繁出现的词汇标榜。 • 二： 缺乏创意 。外国的大广告公司往往能在充分理解品牌文化的前提 下 ， 对广告产品进行定位分析而设计出有独特风格的创意广告 。而本 土的广告形式内容单一 ， 后期制作相似 ， 或者干脆采用最粗糙的方式 进行宣传。 • 三： 广告活动缺乏统一规划 。本土广告的推广方式杂乱无章 ， 甚至采 用地毯式宣传 ， 造成不必要浪费。 中国的汽车广告业之现状