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Word 品牌策划书品牌营销实施方案 （5篇） 品牌策划书品牌营销实施方案 〔通用5篇〕 品牌策划书品牌营销实施方案 篇1 中国饮料市场潜力巨大，从20__~20__年以年均10%的速度增 长，至20__年产量到达2260万吨，估计20__年将到达3700万吨。 20__年中国饮料产量到达20__万吨，行业全部国有及年销售收入在 500万元以上的非国有工业企业有825家，资产总额604亿元，销售 收入551。5亿元，利润总额39。7亿元。据统计，20__年我国软饮 料市场中以饮用水的产量为，但销售额仍是碳酸饮料占地位。 在此条件下，我们公司推出了勿忘我系列花茶产品，作为一种 新产品，勿忘我花茶将甘肃市场作为其全国销售的攻克试点，在严密 的市场调查和分析之后，制订了勿忘我花茶饮料市场推广策划方案一、 市场分析 1、市场大方向 随着我国居民生活水平的提高，消费观念的改变，饮料已从从 前的生活浪费品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资 料，20__年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨，比上年增长25。 7%，饮料业连续保持了21年快速增长的势头，同时，国内饮料市场 对品种的需求也在发生改变。20__年，瓶装饮料产量达554万吨，居 第一位，碳酸饮料达420万吨，居其次位，茶饮料185万吨，居第三 位，茶饮料是全部饮料类别中增长最快的。今年，饮料市场上最亮丽 的景致莫过于享有饮料新贵之称的茶饮料。随着茶饮料的消失及市场 第 1 页 Word 的繁华，21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为饮料。在人 们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。 从整体的环境来看，我国茶饮料工业进展势头非常强劲，整个 呈快速增长的态势，市场渗透率快速提高，茶饮料整个市场进入了成 长中期。20__年以前，在市场上占有很大份额的康师傅、统一、旭日 三分茶饮料天下，而如今，康师傅收获最丰，旭日升跌据其次，统一 高升第三。康师傅占据了茶饮料霸主地位;统一为市场渗透率增长其 次的品牌。生产康师傅茶饮料的顶新集团，无疑是今年茶饮料市场的 赢家。顶新的前身是1958年创立于中国台湾彰化的鼎新油厂，__年 10月开头投资大陆，经过10年的进展，顶新集团目前在大陆投资总 额达12亿美元，旗下共拥有55家营运公司，34家工厂，3家量贩店， 31家速食餐厅，员工近人。近年来，康师傅饮品的市场销售额保持 每年翻一番的速度增长，茶饮料更是以超过100%的高速度快速增长。 而作为我们的新品牌勿忘我花茶，是否能在市场上占有一席之 地呢?这对于我们来说是一个至关重要的。康师傅统一都消失了问题， 我们可以以勿忘我花茶清热解毒，清心明目，滋阴补肾，养颜美容， 补血养血，能促经机体新陈代谢，延缓细胞年老，提高免疫力，具有 清肝明目，滋阳补肾，养血调经之成效。美容增白，清火明目，特殊 是对雀斑粉刺有肯定的消退作用的健康茶饮料会有肯定的影响力的。 第 2 页 Word 2、竞争对手分析：目前国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较 为明显，销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。其中， 统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场占有率到达九成 左右。正是看好茶饮料的将来进展前景，以碳酸饮料发家的两乐也随 着市场的需求转身茶饮料市场。 茶饮料市场上演三国演义，已进入垄断竞争阶段，尽管茶饮料 市场群雄并起，并已形成了三大品牌共同把握市场的局面，但仍有很 多企业在全力跟进，抢夺市场份额。今年夏天，一向以经营可乐等碳 酸饮料著名世界的饮料巨头可口可乐公司，不仅破天荒地在中国打出 多元化的旗号，而且好像在一夜之间就涉足中国全部茶饮料品种，推 出岚风系列茶饮料，同时，可口可乐公司内部还给岚风茶定下市场目 标超过康师傅和统一。当可口可乐公司的绿茶刚刚登陆沪杭市场时， 杭州娃哈哈集团便宣布涉足茶饮料，20__年5月份便推出特别系列饮 料，乐百氏、汇源、春都、椰树、露露等也均已开头涉足茶饮业，分 别推出了各自的茶饮料系列，就连国内啤酒业的龙