非营利组织的营销动力及策略研究.docx

非营利组织的营销动力及策略研究 摘要 随着社会的发展，非营利组织在为民众提供公共服务上发挥着越来越重要的重用，扮演着越来越重要的角色，但是目前很多非营利组织面临着筹资困难、民众信任度低等生存困境，究其原因与非营利组织缺少营销密不可分。 本文将运用SWOT分析方法，从非营利组织的内部环境和外部环境两个方面，机遇和挑战两个层次来探究非营利组织的营销动力，由此来说明非营利组织进行营销的必要性和紧迫性。同时文章对目前中国非营利组织的类型进行了划分，并对公益型、互益型、基金类、实体型四种不同类型的非营利组织进行案例分析。通过对比其营销过程和营销策略的差异和共性，找出不同类型的非营利组织营销动力和面临的