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标王老北京布鞋品牌推广策略研究——以云南分公司为例
摘 要
目前,在国内市场上,多家布鞋生产企业存在品牌管理意识淡薄、不重视品牌推广的问题。他们统一使用“老北京布鞋”这个品牌,又因为产品样式、价格趋同,导致消费者产生混淆品牌认知的现象非常严重。标王老北京布鞋,企业实力强,产品品质过硬,一直致力于布鞋文化传承,是众多“老北京布鞋”中的佼佼者。但因其对品牌建设规划思考不足,缺乏品牌推广运作经验,使得品牌推广及产品销售都受到了极大限制。
本文以标王老北京布鞋云南分公司作为研究对象,采用文献研究法、实地调查和问卷调查等研究方法,在借鉴理论、分析标王老北京布鞋云南分公司在品牌推广现状的基础上查
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