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下一代售楼处研发
文本框架
一、演变历史 二、研究分析 三、未来趋势
l 现阶段售楼处研究
l 第一代售楼处 南昌碧桂园售楼处 l 场景发展趋势
保利天汇花园
l 第二代售楼处 青浦久青山水间 l 体验发展趋势
桂林小东江售楼处
l 第三代售楼处 宝山招商售楼处 l 科技发展趋势
前卫售楼处研究
l 发展趋势 鲁能泰山书院 l 环保发展趋势
无锡天一玖著售楼处
万科御河硅谷售楼 l 总结
处
花样年家天下售楼处
l 结论
演变历史 PART 01
1
第一代售楼处
产品特性 第一代售楼处是沙盘+样板间的标准配置,通过楼书、海报
以及置业顾问的讲解来完成营销接待及项目展示的单纯目的,
售楼处功能单一、风格大同小异
l 无销售包装
l 商业目的性强
l 功能单一
l 风格单调乏味
l 客户体验感差
第二代售楼处
第二代售楼更多的叫示范区或者体验中心,重点增加了园林示
产品特性 范、看房通道等营销要素的包装,项目展示从室内延伸到室外,
通过对生活方式生活氛围的营造来更多关注客户体验,售楼处
功能大大丰富,外观造型开始呈现特色化个性化的特点
l 营销包装
l 室外景观
l 功能丰富
l 个性化外观
l 关注客户体验
第三代售楼处
第三代 “售楼处+”的模式应运而生,售楼处的功能更加丰富和多
产品特性 元化。通过售楼处和其他功能的叠加,创造更多新的场景,不仅
仅是流量的导入,更关注和客户情感的融合:售楼处+图书馆,售
楼处+咖啡馆,售楼处+艺术展览,售楼处+亲子乐园,售楼处+深
l 多种维度创造 夜食堂等等,从多种维度创造不同的场景,起到导客及与客群高
频互动的作用
l 室外空间优化
l 功能丰富多元
l 风格简约大方
l 客户情感融合
发展趋势
l 销售包装多样化
l 休闲景观多元化
l 建筑功能多元化
l 建筑风格多样化
l 客户体验
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