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场 营 销
Marketing
一、专业代码:120202
二、培养目标
本专业培养践行社会主义核心价值观,具有社会责任感、公共意识和创新精神,适应国家经济建设
需要,具有人文精神和科学素养,掌握市场营销专业基础理论、专业知识和基本技能,具有国际视
野、 土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能,能够在企事业单位从事市场营销管理、品牌运营、
市场调研与市场开发、市场营销策划工作的应用型中高级专 人才。
三、培养要求
(一)知识要求
1、基础性知识
学生熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论与方法。
2、专业性知识
学生系统掌握管理学、会计学、财务管理学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、
市场营销策划、品牌管理等专业理论知识与方法,掌握本学科的理论前沿及发展动态。
3、通识性知识
学生须修哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术、职业发展等方面的
通识性知识。
(二)能力要求
1、知识获取能力
能够运用科学的方法,通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识,善于学习和吸收他
人知识,并构建自己的知识体系。
2、知识应用能力
能够运用市场营销管理理论与方法分析并解决理论与实践问题。
3、创新创业能力
具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力,不断尝试理论或实践创新。
(三)素质要求
1、思想道德素质
努力学习掌握马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论,树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界
观;拥护党的领导和社会主义制度,具有较强的形势分析和判断能力;具有良好的道德修养和社会
责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。
2、专业素质
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具有国际视野,系统掌握市场营销专业基础知识,具备发现组织营销管理问题的敏锐性和判断力,
掌握创新创业技能,并能够运用市场营销管理理论和方法,系统分析、解决组织的营销管理问题。
3、文化素质
具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养;具有时代精神和较强的人际交往能力;积极乐观
地生活,充满责任感地工作。
4、身心素质
具有健康的体魄和心理素质,具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。
为此,我们开设的课程或安排的实践环节紧密围绕这些内容,有步骤的一步一步推进。
四、学制、学分及学位要求
四年制,弹性修业年限3~5 年;学生在校期间必须修满培养方案规定的146 学分方能毕业,
中通识教育课程38 学分(必修课30 学分,选修课8 学分);专业教育课程56 学分(必修课22
学分,选修课34 学分, 中学科基础课14 学分);应用能力培养课程23 学分(必修课10 学分,
选修课13 学分);集中性实践实验教学课程29 学分, 中创新实践学分7 学分。达到 《宜春学院
学士学位授予工作实施细则》规定要求的,可授予管理学学士学位。
五、主干学科
工商管理学科
六、核心课程
管理学、西方经济学、会计学、统计学、经济法、市场营销学、营销战略管理、营销策划、市
场调查与预测、客户关系管理、分销渠道管理、品牌营销、消费者行为学
七、主要实践教学环节
军训、社会实践、独立实验、专业实训、毕业实习、毕业论文
八、专业能力和能力要素
专业能力、能力要素和课程对应关系表
专业能力 能力要素 对应的主要课程、模块或教学环节
知识获取能力 课堂、文献、网络、实习实践 理论教学环节、实验实践教学环节
市场调查与预测、市场调查实训、统计
学、excel 在销售中的应用、商务谈判、
商务谈判实训、消费者行为学、客户关
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