新媒体营销-全套PPT课件.pptx

;;;学习导图;项目案例;1.1.1 新媒体的概念;1.1.2新媒体的特征与类型;1.1.2新媒体的特征与类型;3）微博 微博，即微型博客(MicroBlog)，类似于博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博是新媒体发展后新兴的一种媒体形态，它通过一对多的互动交流方式，以及快速广泛传播的特性，为企业带来良好的推广平台。 4）短视频 短视频其实是以简短的视频内容为载体，将要表达的主题通过视频形式更形象地表现出来，其主要特点就是播放时间短，少则几秒几十秒，多则三五分钟。但就在这段时间内，包含了大量的信息，而且这些信息元素趣味性强，能引发观者的共鸣。 5）直播 互联网直播就是用户在手机上安装直播软件后，利用手机摄像头对采访旅行、生活日常等进行实时呈现，其他网民在相应的直播平台上可以直接观看和互动。2020年双十一当天，直播带货总额高达88亿元，体现了直播的巨大商业价值。;;;;1.2.1 新媒体营销的概念;1.2.2 新媒体营销的特点;1.2.2 新媒体营销的特点;1.2.2 新媒体营销的特点;1.2.2 新媒体营销的特点;1.2.2 新媒体营销的特点;1.2.2 新媒体营销的特点;1.2.2 新媒体营销的特点;1.2.2 新媒体营销的特点;1.2.3 新媒体营销的职业发展;;;1.3.1 用户思维;1.3.2 粉丝思维;1.3.3 平台思维;1.3.4 营销思维;1.3.5 病毒式传播思维;项目实训;;;;;2.1.1 种子用户的概念;2.1.2 种子用户的特点;2.1.3 用户定位;2.1.4 用户属性分析;2.1.5 构建用户画像;;;2.2.1 内容定位的概念;2.2.2 内容定位的表现形式;2.2.3 内容定位的原则;;;2.3.1 营销策划的概念;2.3.2 营销策划的主要类型;2.3.3 营销策划方案的框架设计;2.3.3 营销策划方案的框架设计;2.3.3 营销策划方案的框架设计;2.3.4 营销策划书的撰写;2.3.4 营销策划书的撰写;;课堂实训;;;;;学习导图;项目案例;3.1.1 新媒体营销文案的特点;3.1.2新媒体营销文案的类型;3.1.2新媒体营销文案的类型;3.1.2新媒体营销文案的类型;;;3.2.1营销文案的创作思维;3.2.1营销文案的创作思维;3.2.1营销文案的创作思维;3.2.1营销文案的创作思维;3.2.2营销文案的创作方法;3.2.2营销文案的创作方法;3.2.2 营销文案的创作方法;3.2.2营销文案的创作方法;;;3.3.1 文案标题设计;3.3.1 文???标题设计;3.3.2文案正文创意与写作;3、权威认证： 很多受众对某些产品或品牌并不了解，如果文案人员单纯地说该产品好，大部分受众并不会认同这种说法，但是如果将该产品与权威的人或机构联系起来，表明权威认可并推荐了你的产品，那么受众对权威的信任就会被嫁接到产品上来，认为该产品值得信赖。但在借助权威认证的时候一定要将该权威的崇高地位塑造出来，这样才能获得受众的认可。有这样一个案例，某牙刷推广软文在借助权威认证时写道：外表看起来很平庸，但竟然有13项专利，而且一亮相就获得了红点设计奖！它的刷头是软毛的，很讲究…… 借助了“红点设计奖”这一权威奖项，但因为没有深入介绍这个奖项，受众读起来却没有“觉得它很了不起”的感觉，所以这种权威认证相当于是失败的。与之相对的是另一款金属行李箱的推广文案，它在文案中提出该产品荣获德国iF设计奖，具体内容为：德国iF设计奖作为世界三大设计奖之一，有“设计界奥新卡”之称。在刚刚结束的德国iFDesign Award 2017国际设计大赛评选中，该金属旅行箱在全球数千件参赛作品中脱颖而出，获得德国iF设计奖殊荣！这样就让人充分感受到该奖项的重要性与权威性，受众对产品品质也会更加信任，如图3-11所示。;4、制造反差 大脑会对对比强烈的信息加以关注，因为人的感官会主动地搜寻周围环境中的突发情况，例如寂静空间中的响动、漆黑环境下的亮光等，而对比的事物能加强人的这种感官体验，所以反差较大的事物能触发大脑的预警机制，引起受众的关注。;6、没有解决方案时和有解决方案时的对比 这种方法主要通过展示使用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点。一般此方法用在可以解决麻烦、费时费力问题的产品或服务上。如步步高点读机的文案“妈妈再也不用担心我的学习了”，讲的是使用点读机之前妈妈要陪伴孩子学习，并且可能出现英语无法教好的情况，而用了点读机之后，妈妈再也不必担心了。又如文案“学会这5种超实用整理术，项链、戒指……再多我也能一秒就找到”，解决了之前到处寻找饰品的方案。文案“再也不怕来客人！一大桌好菜照着烧就行”，解决了来客人后不知如何烧一大桌好菜的问题。;3.3.3文案文字排版;2、图