电子商务男装商品企划案ppt课件.pptxVIP

商品企划案 1 前 言 在电子商务迅速发展的今天，男装行业的电子商务 市场迅猛增长，电子商务男装销售金额TOP10分别是：杰 克琼斯、奥迪、 Levi’s、G-Star、Septwolves/七匹狼、 Calvin Klein、Polo、lee、阿玛尼、鄂尔多斯。同时成 就了一大批纯属网络品牌。 这批新品牌以零号男为代表，具体风格为两大类，其 一，主打时尚张扬概念的 时尚靓仔派、其二，主推商务 办公的，商务休闲系列。随着社会多元化的发展，两者 的模糊地带逐渐有品牌在试水，但是近两年的发展情况 来看，并没有形成独断的强势品牌，我们品牌定位为都 市休闲风格即是基于这方面的考虑，励志在这新的细分 空间打下一片天地。 品牌定位为中低都市青年新贵，主打产品为：牛仔 裤和羽绒服，牛仔裤规避季度风险，羽绒服发挥企业特 长并弥补基本款短时间内无法快速增长的局面，使品牌 发展以牛仔裤平稳长线到羽绒服的高潮阶梯，成阶梯形 式增长稳定发展。 2 前言 品牌塑造 产品介绍 2 商品企划案 时尚生活系列 第二:青年新贵 时尚牛仔系列 第三:自由幻想 都市休闲系列 第一:印象伦敦 三大主题 3 3 25 30 35 38 40 目标消费群体年龄介于25---38岁之间，此年龄区间的 消费者为品牌营销主体 核心消费人群 20 25 30 35 40 核心消费群体年龄介于25---32岁之间，同质心理年龄层， 此范围是产品研发的核心 目标人群分析 目标消费人群年龄结构 主体消费人群 4 4 产品风格,干净,优雅并且拥有欧美异国情调. 简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是 决不甘于平庸. 在极富设计感的细节和充满现代感 的印花中体现品牌与众不同的特质。 欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专 属品牌的“低调的奢华和内敛的张扬”不羁的独特风味。 产品风格定位 5 5 产品风格定位 6 6 基础色： 7 流行色： 2010总色盘 7 都市精英们 依旧对生活充满激情，引 领着乐观的未来。 从貌似寻常的元素中寻找 灵感. 都市休闲系列:印象伦敦 8 8 印象伦敦主题色彩一 印象伦敦9 基础色： 流行色： 9 秋冬主题一的风格趋势 印象伦敦 10 10 ⊙ 精致辅料,配件以及logo绣花的细节点缀 关键词:廓形,品质 ⊙ 运用挺阔外观效果的棉和毛呢面料,夹克将运用化纤面料 ⊙ 精致收身的版型,窄小的驳领设计 短夹克 印象伦敦11 秋冬主题一款式 外套类 便西 短风衣 11 ⊙纱线以穿着舒适的棉为主 ⊙优雅的几何图案和细节变化以及和其他面料 的拼接成为本季重点 ⊙有肌理感的电脑片也将在此运用 毛衫类 关键词:细节,手感 秋冬主题一款式 金属在毛线上的大胆运用 几何图案 12 12 关键词:细节,风格 ⊙将选用手感舒适的高支棉和细条纹面料 ⊙注重细节和面料拼接 ⊙印花用几何图案同色系印花，突出优雅风格 秋冬主题一款式 T-SHIRT类 印花风格：几何地裂1图3案 整身立体式的印花工艺 13 关键词:版型，小碎花 ⊙以高支全棉面料为主，色织和静色面料，外观光洁 ⊙注重领子门襟等细节设计以及版型的修身 ⊙小碎花和几何图案的大量运用 14 印象伦1敦4 2010秋冬主题一款式 小碎花和几何图案的运用 修身的版型和精致的细节 衬衫类 关键词:版型，细节 ⊙休闲裤用高支棉感面料，注重裤型和细节，小的格 型将在本季出现 ⊙牛仔裤舒适的版型和细节是本季重点，而普洗效果 使手感舒适又现内敛 2010秋冬主题一款式 细节变化凸现年轻风格 普洗，舒适版型 修身的裤型 裤装类 印象伦1敦5 15 秋冬主题一图案风格 几何风格 印象伦敦16 16 2010秋冬主题一 配饰类 19 17 主题二:时尚生活系列 青年新贵 青年新贵代表着热爱自由，个性独 立、追求真我的的着装体验；在世俗的眼光中 、在镁光灯的聚焦下，他们试图找回在嘈杂的 社会中逐渐迷失的自我，在心灵的深处唤醒最 真实的真我。在充满冒险和创新精神时代，是 敢于尝试、努力的一代。是新一代时尚、另类 英伦追求者;在这个系列中会对传统英伦文化进 行处理，选择独特而个性化的外在表现，不同 材质