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管理学院市场营销专业
专 业 见 习 报 告
娃哈哈集团有限公司见习报告
学生姓名 李学彪
指导教师 ***
班 级 10营销2班
学 号 010504238
2013年 6 月 日
目录
目录
TOC \o 1-2 \f 一、前言 1
1、写前面的话 1
2、见习时间 1
3、见习地点 1
4、见习工作范围 1
二、企业基本状况 1
1、企业现状 1
2、企业文化 2
3、企业荣誉(节选) 2
4、企业发展目标 2
三、娃哈哈集团的管理 3
1、企业组织结构 3
2、企业管理制度 4
四、娃哈哈启力产品分析 4
1、市场简析 4
2、产品特点 5
3、主要竞争者 5
4、启力SWOT分析 5
五、见习体会心得 5
1、理论知识与具体实践的融合差异 5
2、礼仪与处事 5
3、自主学习的重要性。 6
4、宗庆后强大的个人感召力 6
5、团队精神的重要性 6
6、渠道的重要性 6
7、对自己今后的建议 6
娃哈哈莆田办事处见习报告
PAGE 1
一、前言
1、写前面的话
俗话说:纸上得来终觉浅,欲知此事需躬行。作为一名市场营销专业的学生,我学习营销理论知识已经两年多了,但是对于一个企业在实际中是怎样进行营销工作并不十分清楚,企业的产品是怎样进行生产的,也是知之甚少。通过在娃哈哈公司莆田办事处的将近两个月的见习,不仅开拓了我的视野,而且还认识了市场营销专业知识在实际工作中的作用。
2、见习时间
2013年3月-2013年5月
3、见习地点
杭州娃哈哈集团有限公司莆田办事处
4、见习工作范围
主要负责协助娃哈哈启力市场推广以及促销物料统计等工作
二、企业基本状况
1、企业现状
杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称娃哈哈)成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,公司从3个人、14万元借款起家,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,为中国最大的饮料生产企业,产量位居世界前列。在中国29个省市自治区建有70多家生产基地、170家子公司,拥有员工近3万名、总资产320亿元。公司产品涉及含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品、婴儿奶粉、童装等十大类150多个品种,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
26年来,娃哈哈公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质,先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线,同时通过产品技术创新、营销创新,一直保持健康快速发展势头,年均增长超60%。2012年,世界经济形势严峻复杂,中国经济亦受全球金融危机影响面临很多困难, 增速一度持续下行。公司克服各种不利因素的影响,仍保持平稳健康发展,取得了较好的业绩,全年集团公司实现营业收入636.31亿元,实现利税139.34亿,同比增长12.97%,上缴税金58.76亿元,同比增长7.96%。截至2012年,各项经济指标连续第14年登上中国饮料行业榜首。在2012中国民营企业500强中娃哈哈营业收入居第16位、利润第8位、纳税第9位,是目前中国规模最大、最有发展潜力的饮料企业。
2、企业文化
娃哈哈文化的核心是“家文化”。“凝聚小家、发展大家、报效国家”是企业经营哲学。“小家”是指每一个员工,“大家”是指企业,“国家”就是国家和社会。
每位员工都是一个小家,娃哈哈认为,团结和凝聚每位员工的力量是企业发展的前提,员工队伍非常重要,只有把员工的力量凝聚起来,企业才能发展。
发展“大家”就是发展企业。凝聚小家的根本目的就是为了更好地发展企业这个“大家”。只有企业发展了,员工的生活才会有保障;其次,只有企业不断发展,广大员工才会有施展才能的舞台。
报效国家,就是企业要有社会责任感,积极主动承担社会责任。
3、企业荣誉(节选)
①全国对口支援三峡工程移民先进单位;②2008、2011年度人民社会责任奖;③十佳中国大陆卓越雇主品牌企业;④中国全面小康十大贡献企业;⑤全国东西扶贫协作先进集体;⑥胡润企业社会责任TOP50;⑦全国抗震救灾先进集体;⑧2008年度中华慈善奖;⑨中国“最受尊敬企业”;⑩浙江省慈善奖……
4、企业发展目标
未来3-5年,娃哈哈将继续立足主业,在饮料行业继续做强做大,并将逐步向海外市场进军,寻找更多、更广的商机。同时,随着企业的不断发
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