市场调查报告　市场预测报告.pptxVIP

;市场调查报告是指在对调查得到的资料进行分析整理、筛选加工的基础上，记述和反映市场调查成果并提出作者看法和意见的书面报告。市场调查报告是市场调查工作的最终成果，也是市场调研过程中最重要的一环。;（二） 市场调查报告的种类;（三） 市场调查报告的特点;2.针对性;3.实效性;（四） 市场调查报告的结构;标题可以由被调查单位、时限、内容和文种组成，如《××公司2005年××销售情况的调查报告》；可以由被调查单位、内容和文种组成，如《××市××用品的调查报告》；可以由正副标题组成，如《调整营销策略，开辟新的市场——对××公司的调查》；可以是文章式标题，如《加入WTO，××企业最关心什么？》等。;市场调查报告的正文由开头、主体、结尾三部分组成。 （1）开头，也称前言，一般是交代调查目的、时间、地点、对象、范围并说明调查方法和结果。;（2）主体部分也是调查报告的核心部分，一般包括三个方面的内容：基本情况，即调查对象过去和现在的客观情况，如发展历史、市场布局、销售情况等。分析与结论，即对调查所收集的材料进行科学的分析，从分析中得出结论性意见。措施与建议，即根据调查结论，提出相应的措施和建议。;;（3）结尾是市场调查报告的结束部分，对全文进行总结，如有前言，一般有结尾。一般写对未来的展望，或再强调全文的观点。;落款写出调查人或团体名称和时间等。;（五） 市场调查报告的作用;2.为决策者提供决策的材料和依据;3.提高科学化的管理水平;（六） 市场调查报告的具体写作要求;（2）要尊重事实。事实是立论的基础，事实包含数据、情况、例证。一切观点看法，都在事实基础上产生和形成，不能唯心、唯上、唯书，一定要唯实，使观点与材料相统一。要做到这一点就要对材料进行去粗取精、去伪存真、由表及里、由此及彼的分析，这样才能得出比较合乎实际的结论。;（七） 市场调查报告和调查报告的区别;前者的调研目的在于指导经济工作的发展，提高经济效益，后者的调研目的在于促进社会各个方面的健康发展，构建和谐社会。;市场预测报告是一种特殊形式的调查报告。市场预测报告是指根???市场变化及市场调查的资料，运用科学的方法对未来一段时间和一定范围内的市场供求状况和经济发展趋势作出预测的一种文书。;（二） 市场预测报告的种类;;根据预测对象分为市场需求的预测报告、市场占有率的预测报告、新产品开发预测报告。;（三） 市场预测报告的特点;2.综合性;3.预见性;4.时效性;（四） 市场预测报告的结构;市场预测报告的标题形式多样，但最常见的标题一般由三部分组成，即预测范围、预测期限和预测内容，而且标题结尾常加上“预测”或与“预测”同义的词语，如“分析”、“展望”等。例如：《××年中国××市场研究预测报告》等等。有时，预测范围及预测期限可以省略。;正文一般由前言和主体两部分组成。 （1）前言。先交代写作的动机，预测对象的历史和现状，作为主体展开分析研究的依据。 （2）主体。由预测和建议两部分组成。预测即是通过历史和现状的数据情报资料的分析，推论预测对象未来的发展趋势，这是预测报告的核心部分。建议是针对预测情况提出的，为经营者提供决策的依据，一定要真实、有效、具体、科学。; 标注作者姓名，单位名称等，表示自己的成果，自己负责等。;（五） 市场预测报告的作用;2.提供经验和教训。市场预测报告为广大的市场消费者和经营者提供经验或教训，引导人们消费、引导生产，促进市场经济的发展。;（六） 市场预测报告的具体写作要求;（2）写作手法上主要采用叙议结合、夹叙夹议的方法。分析时可采用文字、图表、图形或数学方程等各种表达方式。切忌夸大其辞或模棱两可，对预测可靠程度要作必要的说明。分析市场现状或预测市场趋势，不能简单地叙述材料，其结论必须建立在运用科学方法对材料的分析的基础上。材料或数据的比较、事件本质的剖析、经验的归纳、理论的证明都是常用的分析方法。对预测报告来说，还需要适当运用数学分析的方法对数据进行处理，以期获得有说服力的预测结果。;（七） 市场调查报告和市场预测报告的异同;2.不同点;（2）两者反映对象不同。市场调查报告是反映市场的过去和现状，反映市场经济活动中的经济状况与条件；而市场预测报告则是通过对大量具体现实材料的归纳、分析、推理、判断来反映市场未来的变化和趋势。这种变化和趋势又是尚未形成的经济现象。 ;（3）两者内容侧重点不同。这是二者最主要的区别，市场调查报告侧重于调查，反馈市场信息；而市场预测报告侧重于预测，揭示市场趋向。 ;