2023年自考-自考专业(公共关系)-广告学(二)考试历年试题高频考点摘选带答案带答案.docxVIP

2023年自考-自考专业(公共关系)-广告学(二)考试历年试题高频考点摘选带答案带答案 （图片大小可任意调节） 第1卷 一.单选题(共10题) 1.中华人民共和国广告法施行的时间是()。 A.1994年2月 1日 B.1995年2月 1日 C.1996年2月 1日 D.1996年4月 1日 2.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。 A.消费者广告 B.专业广告 C.工业企业广告 D.经销商广告 3.名牌商品还要做广告的原因是()。 A.创造名牌 B.开拓市场 C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益 D.进一步提高商品的知名度 4.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。 A.递降序列型 B.波浪序列型 C.递升序列型 D.忽升忽降型 5.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。 A.客户服务部 B.创作部 C.媒介部 D.市场调研部 6.划分产品生命周期的标准是产品的（） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 7.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。 A.职能组织模式 B.市场地区模式 C.产品组织模式 D.广告媒介组织模式 8.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。 A.1918年 B.1927年 C.1933年 D.1936年 9.下列关于广告的描述错误的是（） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 10.下列对杂志广告的优点描述错误的是（） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 二.多选题(共10题) 1.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（） A.电话调查法 B.语言联想法 C.语句完成法 D.绘画测定法 E.SD测定法 2.现代广告事业促进精神文明建设体现在（） A.促进文学艺术包括大众传媒的发展 B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献 C.美化环境，丰富人们的文化生活 D.提高企业产品的销量，为企业赢利 E.正确引导人们的价值观 3.应用广告学研究的内容是()。 A.广告设计演变史 B.广告与消费者关系 C.广告活动的业务规律 D.广告活动的具体运作方式 E.广告在商品促销中的活动规律 4.广告预算的基本方法有（） A.销售百分比法 B.竞争均势法 C.量力而行法 D.销售单位法 E.目标与任务法 5.广告时间策略包括（） A.提前推出 B.中间推出 C.拖拉推出 D.即时推出 E.延时推出 6.在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。 A.尽量增加广告识记材料的数量 B.尽量详细地介绍产品的品质及用法 C.适当减少广告识记材料的数量 D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解 E.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法 7.广告效益主要表现在()。 A.社会效益 B.经济效益 C.整体效益 D.综合效益 E.心理效益 8.印刷媒体主要包括()。 A.报纸 B.杂志 C.电话簿 D.火车时刻表 E.产品说明书 9.按传播周期划分，广告媒介可分为()。 A.租用媒介 B.自营媒介 C.长时效媒介 D.暂时效媒介 E.专业媒介 10.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（） A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注 B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好 C.广告改变了社会或群体的消费观念 D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度 E.广告改变了消费者的行为模式 三.问答题(共2题) 1.品牌广告是指什么？ 2.简述广告效果的特性。 第2卷 一.单选题(共10题) 1.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 2.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（） A.USP理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 3.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。 A.1928年 B.1920年 C.1923年 D.1926年 4.“达格玛法”主要用来测定广告的（） A.传播效果 B.媒介接触效果 C.销售效果