抖音短视频营销方案(颠覆潮世界).pptx

10/31/2023 10/31/2023 短视频平台人均单日启动次数（次）20410 8 62016.62017.6+67%2010 030706050402016.62017.6+45%短视频平台人均单日使用时长（分）短视频消费数量比重持续上升32.7 5% 8.96 %58.2 9%46.3 1% 10.5 5%43.1 5%2016年上半年2017年上半年??统计时间：2016年1月~2017年6月相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长数据来源：2017.8 今日头条算数中心数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》10/31/2023 41.5%38.8%35.6%35.4%30.9%27.9%26.3%24.2%21.8%数据来源：知萌《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。95后/00后生活优越，思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台 年轻用户使用短视频软件的用途 45.2%敢于分享渴望被关注 乐观平等00后 95后关注潮流直率自 信 张扬多 元 爱表达爱搞怪 乐 于 社 交 个性热爱互联网10/31/2023 建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达更加高效智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的10/31/2023 D A T AD A T A多技术辅助创作智能分发+社交分发 算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动加强互动参与 评论 | 点赞 | 转发 挑战赛 | 直播BGM | 贴纸 | 拍摄特效 人脸识别 | 背景分割 抖音短视频 播放数据 评论数据点赞数据推荐数据转发数据 创作数据…播放数据 评论数据 点赞数据推荐数据 转发数据 创作数据…10/31/2023 10/31/2023 魔性形式、畅快表达，这是抖音的style舞步脑洞节奏搞怪音乐演技解压释放娱乐社交消遣跟风灵感表达视觉动作10/31/2023 霸居App Store分类榜首10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly9月APP环比增长率排行4.6%4.2% 3.8% 3.6%抖音为最具增长潜力短视频应用 短视频APP渗透率排行 快手 19.8%西瓜视频美拍抖音短视频土豆短视频445.4%347.5%206.5%151.5%148.7%百度急速版QUIK火山小视频抖音短视频海滨消消乐数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告数据来源：App Store“摄影与录像”分类 2017年11月10日截取musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一；现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每天生产超过 1500 万部 UGC 内容。短视频类应用中仅火山和抖音进入增长top10排名抖音火遍全国全球火爆布局10/31/2023 以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动10/31/2023 引领年轻潮流打造一二线年轻用户生态10/31/2023 活 力 时 尚 的 的 9 5 后 / 0 0 后 年 轻 用 户 带 动 8 0 / 9 0 后 一 起 玩 转 潮 视 界备注：核心用户指抖音的高活跃度用户10/31/2023 创作灵感升级 用户开始自主形成内容爆点10/31/2023 搓澡舞 肢体表现力 1.1亿次播放5万视频上传 It G Ma魔性音乐表情 4.7亿次播放 54万视频上传C哩C哩舞 病毒性舞蹈 9.9亿次播放12.9万视频上传逆天化妆术 自嗨自黑文化 3.4亿次播放 4.3万视频上传甩不掉的单身狗 技术贴纸互动 1.9亿次播放 9.7万视频上传由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄10/31/2023 引 领 潮 流 的 人 和 事 都 在 抖 音10/31/2023 胡 彦 斌吴 克 群沈 梦 辰赵 奕 欢邢 昭 林办公室小野Kakakaoo-颜如晶罗艺恒GennyBilibashi10/31/2023 10/31/2023 This is Dou Style!M u s i c抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材10