UShow启动礼执行方案课件.pptx

U Show 启动礼 执行方案 活动名称：校园U团竞技场 (一)目的： 1. 福建联通 “U Show”上市的告知、为“U Show”系列公关与促销活 动的展开作铺垫。 2. 通过前期造势,加强参与者对“U Show”的精神的体验，扩大“U Show”的影响力和号召力。 3. 通过现场空中和地面的立体全面现场布置，以及独特、新颖又富有激 情的互动表演和游戏， 全面推介“U Show” 的功能业务。 4. 提升目标群体对中国联通的好感度，成为转变中国联通形象的新型武 器。 (二)合作单位： 广播媒体： 987广播、音乐交通频道、各地高校电台 报纸媒体： 海峡都市报 SP：鸿联九五、智网短信、润讯业务 高校团委及学生会 (三)活动推广主题 U秀U拍档 给你U组合 好玩刺激的户外活动是U 组合 实惠时尚的业务打包是U 组合 (五)操作流程： 2004.2.23—2.26：前期工作准备 1. 确认各高校校区张贴地点，取得校方管理部门同意。 2. 联系户外运动团体，确认合作事宜。 3. 与高校的学生会及团委确认合作关系，成立启动礼工 作组。 4. 启动礼系列宣传品的文案与设计，报纸平面广告的版 位确认。 5. 校区活动地点选择与确认(建议在较大的篮球场或者 附近有篮球架的地区) (五)操作流程(续1)： 2004.2.27—3.5：前期造势宣传 1. 启动礼工作人员身着 U ShowT 恤提前 3 天连续在活动主办学校内发 放印有抽奖号码的启动礼宣传单页2万份，让目标人群在第一时间 内对U Show启动礼产生好奇和热情。 2. 在各高校的电台进行告知宣传，鼓动更多的目标群体参加。 3. 在各高校内大规模的张贴联版的活动海报(三张以上的联版)， 工作人员需在造势期间定期检查海报张贴状况，发现有影响阅读 的破损或被其他宣传品覆盖，马上进行更换。(每所学校300张， 以便及时更换)。 4. 在各校区附近的营业厅及销售网点摆放U Show Ren立牌共 100个及 张贴海报100张(三张以上的联版)，扩大U SHOW的影响力。 (五)操作流程(续2)： 2004.3.5—3.6：启动礼现场的布置 1. 利用三色地贴带( U Show Ren 代表色：蓝、绿、黄)圈出一个 “U”形表演区，表演区高度在50cm左右，表现平等亲和的品牌形 象。 2. 在 “U”型表演区对面位置放置攀岩岩架，岩架同样用 U Show 形象 喷绘包装，提升品牌注目率。 3. 在表演区两侧放置巨型充气 U Show Ren ，在充气 U Show Ren 的附 近区域用太阳伞做出两个产品咨询展位，可在现场提供相关业务 的咨询。 4. 在通往现场的周边地区张贴指路性贴纸，道路上布置 U Show 插旗 (约100m的长度)，以烘托现场气氛。 (五)操作流程(续3)： 福州地区启动礼(2004.3.7) ——促销区—— 1. SP 业务咨询台 (2 个、促销员 3 个 ) 、 U Show 套餐 咨询台(3个、促销员5个)，参与者可以随时咨询活 动情况，并办理U Show现场购买，享受专业服务。 2. 走动气模在周边巡回走动，促销员配合主动向被吸引 来的学生分发宣传单页，派发 “ U Show” 小礼品(书 签、手机链等)。 (五)操作流程(续4)： 福州地区启动礼(2004.3.7) ——表演区—— 1. 主持人向在场观众介绍U Show基本业务，并进行现场互动问答， 答对者可获奖品。 2. 穿插由校园乐队和校园街舞的表演，增加现场气氛。 3. 进行互动游戏，增强观众对 U Show 的记忆度，引发他们对品牌的 共鸣。现场互动游戏设，彩铃铃声抢答游戏，比拼发短信的速度 的“U指大赛”，进行现场抽奖(根据宣传单页上的号码)。 (五)操作流程(续5)： § 表演区表演流程 10：00-10：10 以劲歌热舞开场 10：10-10：25 主持人介绍U Show业务，进行问答游戏 10：25-10：35 短信U指大赛(一) 10：35-10：45 校园乐队演唱表演 10：45-10：50 短信U指大赛(二) 10：50-11：00 主持人介绍U Show业务，进行问答游戏 11：00-11：15 劲舞Battle表演 11：15-11：25 宣传单页抽奖 11：30 休息， U Show 广播、 RB音乐循环播放 注： 活动一天循环进行2次； 下午15：00开始，流程同上午 (五)操作流程(续7)： 福州地区启动礼(2004.3.7) ——互动区—— 1. 在表演区一侧安放篮球架(利用学校原有的篮球架)，由专业 运动员身着 U SHOWT 恤进行运球、扣篮表演，并开展现场观众投 篮比赛活