【行业研报】2023抖音夏日城市生活报告_市场营销策划_重点报告20230803_doc.docx

平台看到了度过夏天的多种方式，人们品尝美食、观看演出、打卡密室、参加各种休闲娱乐活动。与此同时，抖音也提供了多种服务，为人们的夏季生活方式带来更多选择。 平台看到了度过夏天的多种方式，人们品尝美食、观看演出、打卡密室、参 加各种休闲娱乐活动。与此同时，抖音也提供了多种服务，为人们的夏季生活方式带来更多选择。 抖音夏日城市生活报告 | 前言 P前R言EFACE 立夏，是二十四节气中的第七个节气，夏季的第一个节气，交节时间在每年公历5月5日-7日，自此之后，气温明显升高，炎暑将临，农作物进入生长期旺季，立夏也代表着夏天到来。 如果说春天意味着生机、希望，那么夏天则是热情、活力的代名词，寓意着繁荣和充盈，代表着盎然的生命力，这种热情和活力让人们对夏季有了更多的期许。 进入夏季，城市里的生活也有了更多的样子，城市被赋予了更多的涵义。公园散步、户外运动、海滨游泳、露营、音乐节、看电影等等，这些活动都可以让我们在城市里度过一个愉快的夏天。同样的，我们也在抖音线上 PART 1 02抖音夏日城市生活报告 | 目录 PART 1 02 目录 在美食街角，消暑一夏 PART PART 2 09 在山川海岛，逃离一夏 PART PART 3 16 在城市山间，运动一夏 PART PART 4 22 看展览演出，休闲一夏 PART PART 5 27 上抖音吃喝玩乐，美好一夏 01 01 抖音夏日城市生活报告 PART 01 在美食街角消暑一夏 02 抖音夏日城市生活报告 | 在美食街角，消暑一夏 抖音夏日城市生活报告 | 在美食街角，消暑一夏 2023年1月2023年2月2023年 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月 03 夏日就要炫口冰， 冰镇啤酒内容增长超10倍 夏天到来，各种冰爽的食物受到欢迎。人们在抖音平台分享夏季生活方式，今年5-6月，抖音平台冰镇啤酒、冰镇可乐、冰镇西瓜的相关视频播放量达4.8亿次，夏季来袭，冰镇啤酒相关视频量也呈现增长，对比1-4月月均视频量，增速超10倍。 【抖音】冰镇相关品类视频量增速 【抖音】冰镇相关品类视频量增速 视频量增速 492%338%冰镇啤酒冰镇可乐 492% 338% 1028% 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均 夏季来临，人们对各种饮品的需求也不断增长。今年1月-6月，抖音平台夏日饮品的订单量逐月攀升，通过抖音生活服务平台线上下单购买饮品变得常见。 【抖音生活服务】夏日饮品订单量趋势 【抖音生活服务】夏日饮品订单量趋势 抖音夏日城市生活报告 | 在美食街角，消暑一夏 抖音夏日城市生活报告 | 在美食街角，消暑一夏 2023年1月2023年2月2023年 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月 04 奶茶、咖啡 成为夏日解暑神器 夏季来临，饮品需求旺盛，抖音生活服务平台上茶饮和咖啡的订单量位居前列。茶饮可以提供清凉的口感和提神的效果，帮助人们在炎热的夏季保持清醒和精力充沛。此外，咖啡和奶茶也可以作为夏季饮品的一种选择，让人们在享受美食的同时，也能够享受夏季的清凉和舒适。 【抖音生活服务】餐饮热门细分品类 【抖音生活服务】餐饮热门细分品类 支付订单数 西式快餐 茶饮果汁 咖啡 面包烘焙 快餐 小吃 川渝火锅 熟食 烧烤 水果鲜货 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月 抖音生活服务平台咖啡、茶饮饮品的订单量呈现增长趋势，今年5-6月对比1-4月，咖啡、茶饮订单量月均增速分别达83%、102%，越来越多的消费者通过抖音生活服务平台满足对夏季茶饮的需求。 咖啡订单量 咖啡订单量 茶饮订单量 【抖音生活服务】咖啡茶饮订单量趋势 抖音夏日城市生活报告 | 在美食街角，消暑一夏 抖音夏日城市生活报告 | 在美食街角，消暑一夏 05 05 83%【抖音生活服务】咖啡订单量增速 83% 【抖音生活服务】咖啡订单量增速 102% 【抖音生活服务】茶饮订单量增速 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均vs1-4月月均 【抖音生活服务】热门咖啡品类 【抖音生活服务】热门咖啡品类 订单量 生椰拿铁 看阿根廷队必囤潘帕斯蓝系列  心动库可冰系列 4选1 【520限定】蜜瓜新品 3选1尝鲜券  冰吸 生椰拿铁 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月 【抖音生活服务】热门茶饮品类 【抖音生活服务】热门茶饮品类 订单量 订单量 【夏季畅享】 冰鲜柠檬水 多肉桃李 【爆品回归】龙井香青团