【家电报告】2023年洗衣机半年度总结：需求缓释与升级放缓下，等风来不如追风去_市场营销策划_重点报.pptx

奥维云网（AVC） 大家电事业部23.08需求缓释与升级放缓下，等风来不如追风去——洗衣机半年度总结 -2-数据来源：奥维云网（AVC）推总数据4871,302479663135024755393412425610812915020905611-8.5%19.5%5.2%-7.0%-1.2%14.7%1.9%6.3%-15.6%3.2%-0.4%-8.4%0.7%10.9%3.1%-4.3%7.6%4.5%-41.8%彩电空调冰箱冷柜()(含 洗 含 干套 衣 套 衣装 机 装 机)烟灶消洗碗机单功能微蒸烤微蒸烤复合机集成灶小家电电热燃热清洁电器净化器净水器电风扇电暖器1,4673,7271,4695071,47386-12.2%18.8%-2.6%-4.8%-4.9%10.2%-2.2%-0.3%-20.6%-7.3%-1.3%1.8%-7.6%6.1%-8.9%-8.6%7.1%10.8%彩电空调冰箱冷柜()洗 含衣 套机 装()干 含衣 套机 装2,069967216913412,8308145931,0921173653,095-45.4%402烟洗单微集小电燃清净净电电灶碗功蒸成家热热洁化水风暖消机能烤灶电电器器扇器微复器蒸合烤机零售量（万台）同比洗护市场大盘概览：对比其他品类，洗衣机恢复较慢电视制冷2023年1-6月中国家电市场分品类规模及同比情况洗护 厨房大电 厨房小电 热水器生活电器-8.5%空调19.5%3.6%2.4% -1.3% -8.4% 6.0%零售额（亿元） 同比1.4% -3-大盘H1回顾：洗衣机修复，干衣机企稳，套装快速提升2023年上半年 洗涤产业零售规模概览（推总口径）受换新需求滞后、安装属性较强的原因，洗衣机市场并未如期快速复苏，而是实现缓慢复苏的状态分渠道来看，线上市场复苏不及预期，线下市场稳健增长，五月表现尤为突出洗衣机市场总结受线上市场拖累，行业增速持续放缓，全渠道规模不及同期同期高基数下，线上干衣机市场下滑严重，线下市场继续保持稳健增长干衣机市场总结基数逐渐增大情况下，市场依旧保持近60%增长，套装形式的购买正在分走传统洗干的客群6月当月套装规模同比增长超130%，是需求前置释放的表现？还是套装产品这种购买形式在真正影响消费者心智？套装均价下探至8000左右时价格降幅放缓，为行业做高利润空间获取价值提供了客观条件套装市场总结洗涤产业含套洗衣机含套干衣机线上套装行业大盘规模增速规模增速规模增速规模增速零售量(万台,%)线上1069.6-5.7%59.711.8%36.869.4%--线下403.3-2.9%26.46.6%----全渠道1472.9-4.9%86.110.2%36.869.4%--零售额(亿元,%)线上178.0-0.6%28.223.2%34.381.8%206.22.1%线下134.8-1.9%21.55.1%--156.3-1.0%全渠道312.8-1.2%49.714.7%34.381.8%362.50.8% 品类迭代降速：线上结构仍有提升空间，但线下市场结构升级基本放缓-4-6.5%7.1%7.9%7.9%7.5%4.7%6.8%55.9%56.1%53.5%49.5%43.8%42.2%50.0%23.4%23.3%24.0%27.2%30.3%33.0%27.0%14.2%13.4%14.7%15.4%18.4%20.1%16.2%23.0123.0223.0323.0423.0523.0623年H1滚筒烘干23年上半年线上洗衣机市场细分品类零售量结构单双缸 波轮 滚筒单洗23年上半年线上洗衣机产品零售量规模同比-10.4%-15.7%-17.2%-23.0%5.3%1.2%-2.9%-12.9%-25.8%-9.7%-15-.126%.2%35.6%-5.2%13.6%12.7%-7.7%1.6%-36.8%-41.2%1.9%-21.8%-7.0%-11.4%8.8%-16.0%-15.9%-39.4%23.0623.0323.0423.0523H1单双缸 波轮 滚筒单洗 滚筒烘干21年同期 22年同期 23年H1数据来源：奥维云网（AVC）线上及线下监测数据3.6%3.5%2.9%2.9%2.7%20.5%27.9%31.6%31.3%28.3%32.1%29.9%38.4%30.3%33.7%43.7%38.8%35.2%32.1%30.6%19年同期23年H123年上半年线下洗衣机产品零售量结构变化单双缸 波轮 滚筒单洗 滚筒烘干1.201.491.762.022.181.561.070.961.081.3619年同期20年同期滚筒/波轮结构比 单洗/洗烘结构比20年同期 21年同期 22年同期23年上半年线下洗衣机产品零售量规模及同比22年开