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关于单反相机的产品设计与开发;报 告 流 程;背景介绍;单反相机的行业背景;单反两大巨头现有的主要产品对比;现有各品牌的市场占有率;单反的主要受众人群;购买单反的主要渠道;属性筛选与正交设计;2、小组成员的头脑风暴:最初通过焦点访谈获得了较多的属性和水平,由于过多的属性和水平会导致卡片数量激增,而且部分属性在如今已经成为产品的寻常配置或是过于抽象,因此我们小组对焦点访谈得出的属性进行筛选,由最初的8个属性,共20个属性水平,精简为最后的6个属性,共16个水平。这样不仅使属性和水平更加合理,而且也更加容易理解。这6个属性分别为:价格,有效像素,机身特性,显示屏像素,对焦点数,售后服务。;属性展示;各属性分析;有效像素
有效像素数英文名称为Effective Pixels。与最大像素不同,有效像素数是指真正参与感光成像的像素值。最高像素的数值是感光器件的真实像素,这个数据通常包含了感光器件的非成像部分,而有效像素是在镜头变焦倍率下所换算出来的值。
我们选择的有效像素水平有三个:2426万,2020万,2230万。
这三个水平都是相当高的,技术水平要求也相当高,所以针对性很强,都是专业的单反迷们,不求最好,只求更好。;机身特性
机身特性分为全画幅和APS—C画幅。全画幅在整体成像上由于APS画幅.。
全画幅是针对传统135胶卷的尺寸来说的。以前大部分的数码单反CCD尺寸都比135胶卷的尺寸小,而全画幅数码单反CCD(或CMOS的感光成像的元件)尺寸和135胶卷的尺寸相同。而CCD尺寸越大,成像质量越高。并且对于已经有传统单反的用户来说,镜头使用会有换算问题。比如佳能EOS 350D的CCD尺寸大概等于胶卷尺寸的1/3左右,EOS 10D上装100mm的镜头,换算1.6倍率后就变成160mm的镜头了。
APS—C画幅指的就是数码相机的CCD(CMOS)的尺寸与APS的C型画幅大小相仿,大约在25mmX17mm左右。差不多是全画幅CCD(CMOS)面积的一半,也称半幅机。由于缩小了CCD(CMOS)的面积,降低了成本,数码单反才得以普及。 ;显示屏像素
这里指显示器的分辨率,像素越高,分辨率越高,对照片的效果观察越明显。
我们将显示屏像素分为三个水平:112万,104万,92万。;对焦点数
对焦点数是指你在取景器里所能找到的对焦点数量。通常来说,当然是越多越好。数量越多你选择的对焦点也越多,就越容易构图。但这不是绝对的,因为相机性能也是影响成像效果的因素之一。对焦点数越多,十字对焦点越多, 对焦点所对的地方是最清晰的。
我们将对焦点数分为三个水平:39点(9个十字对焦),27点(25个十字对焦)和19点(全是十字对焦)。;售后服务
在售后服务这一块,市场标准都是保修一年,为了检验消费者对售后服务的重视程度,我们将它们分为两个水平:全国联保,三包,一年半质保和全国联保,三包,一年质保。;正交设计;正交设计过程;点击继续之后,即完成对一个因子的录入。
;数据分析和市场模拟;数据汇总完成之后,负责分析的同学开始将数据导入spss中,开始数据分析,期间出现了一些数据失真,我们小组反复核查输入是否出现错误,对实在不能使用的数据进行了舍弃,并重新找到其他调查对象,得到新的数据。;数据录入截图
;数据分析和市场模拟;模型描述;1、整体统计量效用值得分;
分析:此表显示效用(部分价值)得分及其每个因子级别的标准误。
效用值越高表示偏好越强烈,负值愈大是指效用愈低。
在因素Fuselagefeatures(机身特性)中,效用值最大的是“全画幅”;
因素Fcouspoint(对焦点数)中,效用值最大的是“27点(25个十字对焦)”;
因素Service(售后服务)中,效用值最大的是“全国联保,三包,一年质保”;
(转下页);(接上)
因素Price(价格)中,效用值最大的“9700元”;
因素Effectivepixels(有效像素),效用值最大的是“2020万”;
因素Displaypixels(显示器像素)中,效用值最大的是“112”。
从上述分析可以看出,在专业相机领域中,消费者的专业性是非常强的,全画幅机身特性对消费者的效用最大,对焦点数27点的效用最高,一年的售后服务效用较高,价格肯定是越低效用越高,有效像素2020万的效用也比较高,此外,显示器像素112w的效用值最高。;因素的重要性值;系数;相关性;2、模拟市场份额:模拟统计量;排名前三与倒数第一的产品;概要文件编号 4;分析:从前三个偏好分数较高的产品来看,消费者对机身的要求是非常高的,都选择了全画幅,这是一个好单反的核心基础。
其次是显示屏像素,均为最高的112万,说明消费者对照片的浏览要求比较高,拍摄后会确认
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