儿童零食企业供需现状与发展战略规划PPT.pptx

儿童零食企业供需现状与发展战略规划ppt 背景介绍市场竞争分析消费者行为分析供需平衡分析企业发展战略规划经营策略与措施未来发展趋势预测contents目录 背景介绍01 起步阶段儿童零食市场在近年来逐渐崛起，从最初的零星销售到现在的专业化、规模化发展，产品种类和品质得到了极大的丰富和提升。儿童零食市场的发展历程发展阶段随着消费升级和儿童零食市场的日益成熟，越来越多的企业开始进入这个领域，竞争日益激烈，同时也促进了产品品质和种类的进一步丰富。转型阶段当前，儿童零食市场正面临着消费观念、消费方式和市场格局的转变，传统企业需要不断创新和改革以适应新的市场需求。 市场规模01当前儿童零食市场规模持续增长，主要得益于消费升级和二胎政策的推动，预计未来几年市场规模还将不断扩大。儿童零食市场的现状概述市场主要参与者02目前儿童零食市场主要由专业儿童零食企业、传统零食企业以及新兴创业公司构成，其中专业儿童零食企业市场份额较大。产品种类03当前儿童零食市场产品种类繁多，主要分为健康零食和风味零食两大类，其中健康零食市场需求日益旺盛。 1儿童零食市场的供需结构分析23儿童零食市场的供应结构较为分散，大多数企业采用自主研发和生产模式，生产厂家数量众多且整体规模偏小。供应结构健康化、营养化、个性化、多元化成为当前儿童零食市场需求的主要趋势，消费者越来越重视产品的营养价值和口感体验。需求结构目前儿童零食市场供求关系基本平衡，但不同品牌、不同种类之间存在一定程度的竞争，价格战、营销战等手段屡见不鲜。供求关系 市场竞争分析02 随着国内儿童零食市场的不断扩大，越来越多的企业开始进入该领域，市场竞争日益激烈。国内市场竞争激烈在儿童零食市场中，国外品牌往往占据着较为高端的市场份额，而国内品牌则主要集中在中低端市场。国外品牌占据高端市场儿童零食市场的竞争格局 企业A该企业是一家专业生产儿童零食的企业，产品种类丰富，品牌影响力较大。该企业在市场上的份额较大，具有一定的垄断地位。企业B该企业是一家新兴的儿童零食企业，以生产健康、营养的零食为主要特色，深受家长们的喜爱。该企业在市场上具有一定的竞争优势，发展潜力巨大。主要竞争者分析 竞争优势与劣势分析国内品牌在价格、渠道和营销方面具有较大的优势。首先，国内品牌的价格相对较低，能够满足大多数消费者的价格需求。其次，国内品牌在销售渠道方面较为丰富，能够通过线上和线下等多个渠道进行销售。最后，国内品牌在营销方面也具有较大的优势，能够通过多种营销手段提高品牌知名度和影响力。竞争优势国内品牌在品牌影响力和产品品质方面相对较弱。首先，虽然国内品牌在价格和渠道方面具有较大的优势，但在品牌知名度和影响力方面仍需进一步提升。其次，国内品牌在产品品质方面与国外品牌仍有一定的差距，需要加强品质管控和提高生产水平。劣势 消费者行为分析03 儿童消费行为儿童对于零食的需求和购买决策受到自身兴趣、口味、健康意识以及家长影响等多方面因素的影响。家长消费行为家长在儿童零食购买过程中扮演着重要角色，其购买决策会受到自身的消费观念、对儿童健康的关注程度、孩子喜好以及社会环境等多种因素的影响。儿童与家长消费行为分析 随着生活水平的提高，儿童和家长对零食的品质和健康程度越来越重视，对低糖、低脂肪、低添加剂的零食较为青睐。健康意识提高儿童对于零食的口味有着明显的偏好，如喜欢甜味、咸味等，这也为儿童零食市场提供了更多机会。口味偏好明显儿童零食消费行为特点 03高龄儿童消费行为逐渐向成年人靠拢，对于零食的品质和健康程度更为关注，如喜欢各种酸奶、鲜奶制品等。不同年龄段儿童的消费偏好分析01低龄儿童对于品牌、卡通形象等营销手段较为敏感，喜欢趣味性强的零食，如各种造型的软糖、膨化食品等。02中龄儿童更注重口感和营养价值，对于一些坚果、水果干等较为喜欢，同时对于包装和设计也有一定的要求。 供需平衡分析04 供给端企业数量增多，品牌意识逐渐增强，产品种类丰富。需求端消费者对儿童零食的消费需求持续增长，消费观念更加健康和营养。儿童零食市场供需现状 问题市场供需不平衡，同质化产品较多，市场需求得不到满足。原因缺乏合理的行业规范和标准，市场准入门槛低，企业质量参差不齐。供需平衡的问题与原因 制定严格的行业标准和规范，提高市场准入门槛，引导企业提高产品质量和服务水平。措施鼓励企业进行技术创新和产品创新，推广健康和营养的儿童零食，加强市场监管力度，保障消费者权益。建议优化供需平衡的措施和建议 企业发展战略规划05 目标市场定位以3-12岁儿童及其家长为主要消费群体，针对儿童健康成长的需求，提供健康、美味、方便的零食产品。企业战略定位与目标企业角色定位成为儿童零食领域的领先品牌，以创新和品质为核心，持续为消费者提供高品质、健康、美味的儿童零食。战略目标在未来3-5年内，实现公司年销售额