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简介优惠券、消费者偏好、价格感知和消费者购买行为是商业环境中经常需要考虑的因素。本报告主要探讨了这些因素如何相互作用并影响消费者的购买决策，同时也讨论了优惠券在消费者行为中的重要性。一、引言随着互联网的发展和普及，消费者对在线购物的需求也在不断增加。然而，在这背后，电子商务平台提供了各种促销方式的竞争机会。这些促销策略的多样性带来了激烈的竞争环境，因此，对于商家来说，了解并掌握消费者的选择机制、价格感知能力和消费行为是非常重要的。二、调研方法本报告采用了问卷调查的方法对消费者的
B2C电商平台优惠券返利促销对消费者偏好的影响研究
[摘要]促销策略是商家在参与市场竞争中的重要手段。随着网购的快速发展，B2C电子商务平台各种促销方式竞争层出不穷。与此同时，内部优惠券的促销方式的推广以及使用也日益频繁。那么这种返利促销模式对消费者的购买行为会产生什么变化呢？消费者的购买行为以及价格感知受到内外因素的双重影响。我们只有了解不同消费者偏好的原因，进行分析解读，从而使得促销效果更佳有效，这是关于商家在促销上所需深入了解的重要课题。
本文首先对优惠券、消费者偏好、价格感知、消费者购买行为的经济学原理进行梳理；提出四个假设，构建模型，并设计调查问卷，对调查数据进行分析，最后进行求解
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