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2023 新品营销 趋势报告O August 2023 F NEWI 前言PREFACE 前言 PREFACE 上新，不仅是品牌保持活力和竞争力的手段。在消费市场快速变迁与 上新，不仅是品牌保持活力和竞争力的手段。在消费市场快速变迁与 消费需求多元拓展的当下，新品更是成为品牌增长的关键引擎。在各 消费需求多元拓展的当下，新品更是成为品牌增长的关键引擎。在各 行各业，新品营销都是品牌需要面对的重要课题。 行各业，新品营销都是品牌需要面对的重要课题。 根据 SocialBeta Lite 品牌营销动态数据库的数据，能够看到，新品 营销相关案例在大盘占比全年居高不下的同时，各品牌在具体的沟通 营销相关案例在大盘占比全年居高不下的同时，各品牌在具体的沟通 形式和内容上也呈现出更为多样的思考与探索。一方面，品牌在节日 形式和内容上也呈现出更为多样的思考与探索。一方面，品牌在节日 借势、明星 KOL 合作、跨界联名、线下活动等常规手段的运用上努 借势、明星 KOL 合作、跨界联名、线下活动等常规手段的运用上努 力打破同质化的发声，为新品找到差异化表达；另一方面，越来越多 力打破同质化的发声，为新品找到差异化表达；另一方面，越来越多 的品牌将目光投向 ESG、Al、热梗、情绪疗愈、东方美学等热门话题， 的品牌将目光投向 ESG、AI、热梗、情绪疗愈、东方美学等热门话题， 结合新的时代背景和社会情绪，创造更多和用户沟通的可能性，同时 结合新的时代背景和社会情绪，创造更多和用户沟通的可能性，同时 也在这一过程中进一步扩大了产品的影响力。 也在这一过程中进一步扩大了产品的影响力。 面对如今复杂的传播环境，新品问世后，如何在与消费者的沟通环节 面对如今复杂的传播环境，新品问世后，如何在与消费者的沟通环节 提高新品营销效率和确定性，成为品牌当下面临的重要挑战。对此， 提高新品营销效率和确定性，成为品牌当下面临的重要挑战。对此， SocialBeta 将基于过去九个月所积累的案例数据，对品牌的新品营 销实践进行一次全景展示，从营销关键词、热门形式、活跃行业、代 销实践进行一次全景展示，从营销关键词、热门形式、活跃行业、代 表案例等维度入手，提炼品牌机会点和营销趋势，希望能够为品牌和 表案例等维度入手，提炼品牌机会点和营销趋势，希望能够为品牌和 营销从业者带来新的灵感和启发。 营销从业者带来新的灵感和启发。 目录 目录 CONTENTS Part 1 新品营销全景概览 Part 1 新品营销全景概览 . ●新品营销定义- --02 新品营销定义 02 新品营销热门沟通形式 05 Part 2 新品营销7大行业特写 Part 2 新品营销 7 大行业特写 服饰 -07 ●服饰 — _ _ _ _ 07 ● 奢侈品