公共关系的行为主体.pptxVIP

第四章 公共关系的行为主体;白色情人节，可口可乐MINI合体见证爱情;白色情人节，可口可乐MINI合体见证爱情;3月初，可口可乐迷你装的电视广告及整合宣传活动正式开始，本次推广也将作为2023伦敦奥运会整合传播的一局部。目前发布的首支30秒电视广告?征途篇?，由游泳世界冠军孙杨主演，李奥贝纳操刀完成，主要传递可口可乐迷你装轻巧便携，快乐能量随身“袋〞着走的信息。;启发;第一节 组织分类及公关行为;一、组织的一般特征;一、组织的一般特征;二、组织分类与公关目标和对象;告诉美国政府：别再动食品援助;告诉美国政府：别再动食品援助;当有人失去了午餐，一切变得不好玩了。数百万的财政被塞进了特殊利益集团的口袋，数百万人们忍受饥饿。;毫无说服力。每年，数百万的财政进到了特殊利益集团的口袋而没有用在拯救饥饿民众上。;一个驴、一个象。挖苦的是，它们都是猪脑。财政被滥用，幸运的是，还剩下一丁点。可悲的是，这样的现状没有人想去改变。;最终，共和党和民主党的聚会。好消息是，它们终于在一些事上达成了共识。坏消息是，又有数百万民众要挨饿了。;巴西巴伊亚政府：航空表演三连拍;三、组织分类与公关行为特征;四、组织与环境;第二节 组织的公共关系职能部门;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;第三节 专业公共关系公司;一、公共关系公司的类型;一、公共关系公司的类型;一、公共关系公司的类型;一、公共关系公司的类型;二、公共关系公司的经营范围;二、公共关系公司的经营范围;二、公共关系公司的经营范围;苹果的灵魂;一〕思想独立的革命者〔1977-2000〕;乔布斯(左)和史蒂夫·沃兹尼亚克;苹果创办初期曾在办公室悬挂海盗旗，向世人宣称??我就是与众不同〞。 ;1984年，播出广告?1984?，专制形象代表的是已经跟微软结盟共同对抗苹果的IBM。用大锤将专制者形象打碎的人那么代表了苹果或乔布斯本人。;1981年，IBM推出个人计算机(PC)，用于家庭、办公和学校，使用intel芯片的PC机也是当时的主流。Apple Macintosh系列于1984年推出，提供了图形界面，使用鼠标方便地操作。为了和IBM PC竞争，推出广告?1984?，奠定了反传统的革新者形象，广告被誉为对抗权威的经典。;1997年乔布斯重返苹果，为了振奋精神，也许是针对IBM 的“Think〞，推出“Think different 〞广告，传递苹果的价值观。;?Think Different? 向那些疯狂的家伙们致敬！ 他们我行我素,桀骜不逊,惹事生非,与世人格格不入。 他们用不同的角度看待事物, 他们从不墨守成规。 他们也从不安于现状！ 你可以引用他们，也可以否决他们, 质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们, 但唯独不能漠视他们。 因为他们改变了事物。 他们创造、想象、治愈， 他们探索、创造、引领。 他们让人类向前跨了一大步， 也许他们是被迫成疯子。 一张白纸你能看到还没画出来的图画？四周寂静你能听到还没写出来的歌曲？ 抑或望星空你能看出天竟物演？这样的人是有用之才。 别人眼里的疯子，我们的眼中看见了天才，因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。;二〕引领风气的创新者〔2001-2006〕; 苹果公司iPod产品的巨大成功原因：硬件创新、科学定价，抢得市场先机之外，更深刻的原因还在于这种模式之下的质量支撑体系和它营造出的流行文化气氛，以及这种气氛所产生的巨大; 明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广告。;旗舰店——著名城市著名区域;旗舰店——著名城市著名区域;德国慕尼黑旗舰店 ;从iPod面世的第一次展示开始，每一次新品展示会，苹果公司都会使出百般手段，在场地布置、灯光、色彩、背景音乐等每一个细节上尽善尽美地为产品营造出科技、创新和时尚的气氛。并力邀各大媒体、时尚人士或iPod爱好者出席，为新品的问世捧场。;iPod创造性地推出了有明星签名的机型，制作了U2乐队的特殊版本iPod，附带了乐队各位成员的自传。iTunes也开始为限定版本的iPod提供独家音乐产品。;2006年9月，U2乐队的主唱Bono与美国著名的脱口秀节目主持人奥普拉·温芙瑞秀〔Oprah Winfrey〕等一些名人在苹果的芝加哥店揭晓了红色版本的