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2023年 成人奶粉消费趋势洞察报告 聚 / 焦 / 产 / 业 / 深 / 度 / 挖 / 掘 © 2023年成人奶粉消费趋势洞察报告 1 目录 01 成人奶粉市场发展概览 02 天猫国际成人奶粉消费者洞察 © 2023年成人奶粉消费趋势洞察报告 2 01 成人奶粉市场发展概览 图2 2016-2026E中国乳制品市场零售规模（亿元） 我国居民奶类消费量增长，推动乳制品市场规模 不断扩大，奶粉位居市场第二。 消费升级叠加疫情影响，我国居民人均奶类消费 量进入快速上升区间，中国居民人均奶类消费量 从12千克增至14.4千克，消费需求推动中国乳制 品市场规模不断扩大，其中液态奶是我国乳制品 市场的主力产品，其次为奶粉、酸奶。但我国人 均奶类消费仍仅为全球平均水平的1/3，市场依旧 存在较大渗透空间。 数据来源： 《2022中国乳制品行业蓝皮书》 图1 2015-2021年中国居民人均奶类及同比增速 图3 2021年中国乳制品细分品类消费金额占比分布 数据来源：国家统计局 数据来源： 《中国乳制品行业发展现状分析与投资战略研究报告》 © 2023年成人奶粉消费趋势洞察报告 3 01 成人奶粉市场发展概览 成人奶粉市场稳步增长，存在相当的增量空间， 图4 2021E-2023E年成人奶粉VS婴幼儿奶粉 是奶粉市场品牌的第二增长曲线。 市场销售同比增速 在国内老龄化的大背景下，国内成人奶粉市场近 年来保持稳步增长，2022年我国成人奶粉行业市 场规模约为220亿元。近年来，我国人口红利逐步 消退，婴配奶粉市场逐渐萎缩，尚存一定增量空 间和发展潜力的成人奶粉赛道，成为各大奶粉品 牌积极寻找的第二增长曲线。 数据来源：Euromonitor 图5 2016-2026E年中国成人奶粉行业市场规模（单位：:十亿元） 数据来源：Euromonitor © 2023年成人奶粉消费趋势洞察报告 4 01 成人奶粉市场发展概览 线上渠道为成人奶粉主流购买渠道，淘宝天猫平 图6 MAT2023成人奶粉市场淘宝天猫平台 台是消费者的主要购买阵地。 在线上渠道的销售市场份额 成人奶粉的销售渠道开始突破传统的线下货架， 以网购渠道占据主要地位，但22年占比有所下滑; 纵观国内主流网购平台成人奶粉市场规模。淘宝 天猫平台占据超五成线上份额，是消费者在线上 购买的主要阵地。 数据来源：阿里消费洞察，魔镜数据 其他平台包含京东、抖音 图7 2021-2022年中国成人奶粉线上线下销售渠道市场份额分布 数据来源：中国经济网 © 2023年成人奶粉消费趋势洞察报告