2023年美国实体零售企业现状分析：黑色星期五客流一不如一方案模板.pptx

2023/9/2FROM：OdeliaAnalysis of the current situation of physical retail enterprises in the United States: Black Five passenger flow is decreasing year by year美国实体零售企业现状分析:黑五客流逐年下降 CONTENTS目录实体零售企业黑五客流下降原因电商领域对实体零售企业冲击实体零售企业未来发展趋势 01实体零售企业黑五客流下降原因Reasons for the Decline in Black Five Passenger Flow of Physical Retail Enterprises 实体零售企业客流量大幅下降随着消费者行为的变化，实体零售企业面临着客流逐年下降的问题。根据最新的数据，2022年黑五当天，实体零售店的客流量比前几年下降了约20%至40%，其中以大型零售商和百货公司最为明显。 1. 实体零售企业黑五客流下降原因 黑五客流下降原因：线上购物竞争加剧实体零售企业黑五客流下降的原因主要包括以下几点： （1）线上购物竞争加剧：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在线上购物平台购买商品，而不是前往实体店。在黑五等购物节期间，线上平台的促销力度更大，价格更优惠，吸引了更多的消费者。 消费行为变化与经济环境影响：消费者购物决策的新趋势（2）消费行为变化：近年来，消费者的消费行为发生了很大变化。他们更注重个性化、品质化和多元化的购物体验，对于单纯的价格促销已经不再那么敏感。 （3）经济环境影响：全球经济的波动和通货膨胀等因素也影响了消费者的购物决策。消费者可能会选择更加节俭的消费方式，减少非必需品的购买。 2.实体零售企业黑五客流下降原因分析 实体零售企业黑五客流下降原因 实体零售企业黑五客流下降的原因主要包括以下几点： 经济环境变化与消费行为转变对购物决策的影响（1）经济环境影响：全球经济的波动和通货膨胀等因素也影响了消费者的购物决策。消费者可能会选择更加节俭的消费方式，减少非必需品的购买。 （2）消费行为变化：近年来，消费者的消费行为发生了很大变化。他们更注重个性化、品质化和多元化的购物体验，对于单纯的价格促销已经不再那么敏感。实体零售企业黑五客流下降原因 疫情冲击1. 导致实体零售企业黑五客流量持续下降。202年，受疫情影响，美国实体零售企业的黑五客流量较2019年下降了约30%。 2021年，尽管疫苗推广进展，但仍有15%左右的消费者选择线上购物，导致实体零售店的黑五客流量进一步下滑。 4. 线上购物趋势助推实体零售企业黑五客流减少。 根据数据显示，2021年黑五当天，线上销售额达到450亿美元，同比增长近20%，而实体零售店的销售额则下降了10%左右。 与此同时，消费者纷纷选择线上购物的原因有：方便快捷的购物体验、不受疫情限制的购物环境以及网上独家优惠等。 消费者行为改变Changes in consumer behavior电商冲击实体店，客流量逐年下降随着电商渠道的不断崛起，越来越多的消费者选择在网上购物，而非到实体店购物。尤其是在黑色星期五这样的购物节日，越来越多的人选择待在家里通过电商平台购物，这导致实体店的客流量逐年下降。 1.消费者购物习惯演变消费者购物习惯改变 年轻一代消费者崛起，实体店需升级迎合个性化需求消费者的购物习惯也在不断改变。随着年轻一代消费者的崛起，他们更加注重购物的便捷性和个性化体验。实体店的购物环境和服务质量需要不断升级，才能吸引消费者前来购物。 2.社交媒体影响购物消费行为社交媒体对购物影响加深 社交媒体助力消费，实体店需借力社交媒体提升影响力随着社交媒体的普及，越来越多的消费者通过社交媒体获取购物灵感和信息。消费者更倾向于在社交媒体上获取商品信息和评价，而非到实体店了解商品。因此，实体店需要更加积极地利用社交媒体提升品牌知名度和影响力，以吸引消费者前来购物。 竞争加剧1.电商冲击下实体零售企业的困境随着电商的发展和线上购物的普及，实体零售企业的竞争压力越来越大。根据数据显示，2016年美国在线销售额为3942亿美元，而到了2020年，这一数字已经达到了8612亿美元。2.实体零售店销售额逐年下降与此同时，实体零售店的销售额却逐年下降。2019年，实体零售店的销售额为34300亿美元，而2020年，这一数字只有29800亿美元，同比下降13%。 02电商领域对实体零售企业冲击The impact of e-commerce on physical retail enterprises 实体零售企业客流下降1. 网购的兴起：随着网络技术的发展和电子商务的普及，越来越多的消费者选择在网上购物，而不是去实体店购物。根据美国全